DIGITAL ENTREPRENEURSHIP PADA PETANI HORTIKULTURA: PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PERSEPSI PENDAPATAN PETANI MELALUI PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL (STUDI KASUS PETANI DESA AMPRENG KABUPATEN MINAHASA)
DOI:
https://doi.org/10.35794/jmbi.v13i1.67847Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan strategi pemasaran terhadap persepsi pendapatan petani melalui mediasi pemanfaatan media sosial dalam konteks kewirausahaan digital pada petani hortikultura Desa Ampreng Kabupaten Minahasa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 77 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur dan Macro PROCESS pada SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap pemanfaatan media sosial. Selain itu, kualitas produk, strategi pemasaran, dan pemanfaatan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi pendapatan petani. Hasil uji mediasi menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial mampu memediasi pengaruh kualitas produk dan strategi pemasaran terhadap persepsi pendapatan petani. Temuan ini menegaskan pentingnya peningkatan kualitas produk, penerapan strategi pemasaran yang efektif, dan optimalisasi media sosial sebagai praktik kewirausahaan digital untuk memperkuat pemasaran hasil pertanian serta persepsi pendapatan petani di era digital.
Referensi
Ananda, P., Siregar, T., & Lestari, N. (2022). Media sosial sebagai mediasi strategi pemasaran terhadap pendapatan petani. Jurnal Bisnis dan Agribisnis, 10(2), 88–99.
Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik Indonesia 2024.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (9th ed.). Pearson Education.
Dwivedi, Y. K., et al. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, Article 102168.
Firmansyah, D., Nugraha, A., & Kurniawan, B. (2022). Pemanfaatan media sosial dalam pemasaran produk pertanian digital. Jurnal Agritech, 18(2), 101–112.
Garvin, D. A. (1987). Competing on the eight dimensions of quality. Harvard Business Review, 65(6), 101–109.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Handoko, T., & Wijaya, A. (2023). Strategi pemasaran dan persepsi pendapatan usaha tani hortikultura. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Pertanian, 12(1), 66–79.
Hayes, A. F. (2022). Introduction to mediation, moderation, and conditional process analysis: A regression-based approach (3rd ed.). Guilford Press.
Hidayat, R., & Prasetyo, A. (2023). Pengaruh kualitas produk terhadap persepsi pendapatan petani sayuran. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 7(1), 77–89.
Kar, A. K., & Chatterjee, I. (2020). Why do small and medium enterprises use social media marketing and what is the impact: Empirical insights from India. International Journal of Information Management, 53, Article 102103.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
Lubis, F., & Harahap, S. (2022). Strategi pemasaran digital dan peningkatan pendapatan petani hortikultura. Jurnal Ekonomi Pertanian, 14(3), 201–212.
Mariyono, A. (2021). Market access and income improvement among horticultural farmers in Indonesia. International Journal of Agriculture System, 9(1), 45–57.
Maulana, R., Fitriani, D., & Saputra, H. (2021). Strategi pemasaran hasil pertanian dan pengaruhnya terhadap pendapatan petani. Jurnal Manajemen Agribisnis, 11(1), 33–44.
Mojambo, G. A., Tulung, J. E., & Saerang, R. T. (2020). The influence of Top Management Team (TMT) characteristics toward Indonesian banks financial performance during the digital era (2014-2018). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi), 7(1).
Ningsih, W., Putra, R., & Amelia, S. (2022). Kualitas produk dan penggunaan media sosial pada pemasaran hasil pertanian. Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian, 17(1), 55–66.
Putri, N., & Handayani, R. (2024). Pemanfaatan media sosial dalam mendukung pemasaran digital produk pertanian. Jurnal Teknologi dan Agribisnis, 8(1), 44–58.
Rahman, A., & Yusuf, M. (2021). Pengaruh kualitas produk terhadap pendapatan petani hortikultura. Jurnal Agribisnis Indonesia, 9(2), 115–124.
Raintung, M. C., Kawet, R. C., & Lumatow, R. Y. (2024). Pengaruh orientasi pasar untuk meningkatkan kinerja pemasaran melalui keunggulan bersaing sebagai variabel mediasi pada pelaku usaha industri rumah panggung di Kecamatan Woloan Kota Tomohon. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi), 11(3), 1594–1610. https://doi.org/10.35794/jmbi.v11i3.59136
Santoso, E., & Liana, V. (2023). Peran media sosial dalam meningkatkan pemasaran hasil pertanian dan pendapatan petani. Jurnal Agribisnis Modern, 6(2), 98–110.
Sari, M., & Nugroho, D. (2023). Pengaruh strategi pemasaran digital terhadap pemanfaatan media sosial UMKM pertanian. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 120–131.
Setiawan, A., & Pratama, F. (2024). Media sosial sebagai mediasi kualitas produk dan strategi pemasaran terhadap pendapatan petani. Jurnal Agribisnis Indonesia, 13(1), 72–86.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.
Sukirno, S. (2018). Mikroekonomi: Teori pengantar (3rd ed.). PT RajaGrafindo Persada.
Toiba, M., Nugroho, C., & Hasan, F. (2020). The determinants of farmers’ income in horticultural farming systems. Agricultural Socio-Economics Journal, 20(2), 89–98.
Umar, H. (2020). Metode penelitian untuk skripsi dan tesis bisnis. Rajawali Pers.
Yuliana, S., & Prabowo, H. (2023). Kualitas produk dan daya saing hasil pertanian terhadap peningkatan pendapatan petani. Jurnal Agraris, 9(3), 145–156.
Zulkarnain, M., Yusuf, I., & Rahmawati, D. (2024). Pengaruh penggunaan media sosial terhadap peningkatan pendapatan petani hortikultura. Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian Indonesia, 19(2), 133–147.
