Strategi Pemasaran Café & Resto D’Talaga Desa Wioi pada Masa Pandemi Covid-19

Authors

  • Angel Yuni Kawohan Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sam Ratulangi
  • Tinneke M. Tumbel Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sam Ratulangi
  • Olivia F. C. Walangitan Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sam Ratulangi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Pemasaran Café & Resto D’Talaga Pada Masa Pandemi Covid-19. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara melakukan wawancara dan kuesioner. Pengambilan sampel sumber data dilakukan secara Purposive Sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunities, dan Threath) serta menggunakan tabel matriks SWOT, IFAS, EFAS, dan juga diagram SWOT. Berdasarkan hasil-hasil yang didapat dari analisis faktor internal dan eksternal pada tabel IFAS berjumlah 0,07 dan EFAS berjumlah (-0,31). Dari hasil analisis SWOT dapat kita ketahui bahwa posisi Café & Resto D’Talaga Desa Wioi berada pada kuadran II dalam diagram SWOT. Sehingga strategi yang harus dilakukan Café & Resto D’Talaga Desa Wioi adalah dengan menggunakan strategi diversifikasi (produk/pasar). Pada matriks SWOT dapat kita ketahui strategi yang harus digunakan yaitu strategi ST (Strength-Threath) dengan memanfaatkan kekuatan internal yang ada untuk mengatasi ancaman dari luar.

References

Abbas, A. I., Tumbel, T. M. dan Kalangi, J. A. F. (2019). Strategi Pemasaran Produk Tabungan Ib Hijrah Rencana Pada Bank Muamamalat Cabang Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol 8, No 1

Abdullah, M. I., Tamangkel, L. F., Walangitan, O. (2021). Strategi Pemasaran Produk Indihome PT. Telekomunikasi Manado. Productivity Vol 2, No 1.

Daryanto. (2011) Manajemen Pemasaran: Sari Kuliah. Bandung: Satu Nusa

Kotler dan Lee. 2008. Manajemen Pemasaran, Jakarta: PT. Damar Muka Pustaka

Miles, Matthew B, A Michael Huberman. 2002. “Qualitative Data Analysis". Alih Bahasa: Tjejep Rohendi Rohindi. Analisis Data Kualitatif. Jakarta: Universitas Indonesia Press.

Rangkuti, Freddy. 2004. Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka utama.

Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Administrasi. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran Edisi III. Yogyakarta: CV. Andi Offset.

www.covid19.go.id

Downloads

Published

2021-06-29

How to Cite

Kawohan, A. Y., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. C. (2021). Strategi Pemasaran Café & Resto D’Talaga Desa Wioi pada Masa Pandemi Covid-19. Productivity, 2(3), 176–181. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/34483

Issue

Section

Articles