Pengaruh Promosi, Harga dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ikan Tuna Kaleng PT. Samudra Mandiri Sentosa di Kota Bitung
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis: 1. pengaruh Promosi, Harga, Inovasi Produk Secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ikan Tuna kaleng PT. Samudera Mandiri Sentosa di Kota Bitung, 2. pengaruh Promosi, Harga, Inovasi Produk Secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ikan Tuna kaleng PT. Samudera Mandiri Sentosa di Kota Bitung. Penelitian ini menggunakan metode survei dan proses pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen. Teknik penarikan sampel menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1. Promosi, harga, inovasi produk, secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.2. Promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. 3. harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian 4. Inovasi produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.References
Azmi, Muhammad Fida, Suharyono, Sunarti. 2015. Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Mahasiswa yang Menggunakan Notebook Asus di Universitas Brawijaya). Jurnal Administrasi Bisnis, 28(1).
Cicilia Nitami Gaghana, J. R. E. Tampi, J. A. F. Kalangi. 2018, Pengaruh Harga Terhadap peningkatan penjualan produk semen Tiga roda pada PT. Robcaca Beo Kabupaten Kepulauan Talaud. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol, 5. No 003
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2007. Manajemen Pemasaran. (Edisi KeduaBelas), Cetakan Kedua. Jakarta: PT. Indeks.
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Swastha, Basu, Hani Handoko. 2004. Manajemen Pemasaran Analisa Prilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE.
Tjiptono, Fandy. 2002. Strategi Pemasaran. Edisi Pertama. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, Fandi. 2004. Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Yogyakarta: Penerbit Andi
Engel, James F.et.al,. 2005. Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Tulangow, Sharen G., Tinneke M. Tumbel, Olivia Walangitan. 2019. PengaruhPromosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian PT. Shopee International Indonesia di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). 9 (3).
Yunita Anggreini Lestari Labanu, Harry J Sumampouw, Lucky F Tamengkel. 2018 Pengaruh Promosi Terhadap Tingkat Penjualan Mobil Sigra Pada PT. Astra International Tbk Daihatsu Cabang Malalayang, Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). Vol 6 No. 1
