Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Bekas Import di Pasar Baru Langowan
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Bekas Import di Pasar Baru Langowan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel yang digunakan berjumlah 100 responden konsumen pakaian bekas import di Pasar Baru Langowan. Hasil dari penelitian ini menggunakan SPSS 25. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linier berganda, uji koefisien determinasi, dan uji parsial, uji simultan. Berdasarkan hasil yang diperoleh dari penelitian ini, Harga dan Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Harga dan Kualitas Produk berpengaruh sebesar 81% terhadap Keputusan Pembelian sedangkan sisanya 19% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian iniReferences
Budi R.T Putri. 2017. Manajemen Pemasaran. Denpasar: Swasta Nulus
Danang Sunyoto. 2018. Teori, Kuesioner dan Analisis data untuk Pemasaran dan prilaku konsumen. Yogyakarta: Graha Ilmu
Friani Gloria Igir, Jhony R. E. Tampi, dan Henny Tarore. 2018. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Grand Max Pick Up pada PT. Astra International Tbk Daihatsu Cabang Malalayang. Jurnal Administrasi Bisnis. 6 (2) 3-5.
Hery. 2019. Manajemen pemasaran. Jakarta: Gramedia
Iwan Kesuma Sihombing, dan Ika Sari Dewi. 2019. Pemasaran dan Manajemen Pasar. Yogyakarta: Deepublish
Philip Kotler, dan Gery Armstrong. 2007. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Meithiana Indrasari. 2019. Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya : Unitomo Press
Rosnaini Daga. 2017. Citra, Kualitas Produk, dan Kepuasan Pelanggan. Makasar; Global-RCI.
Riduwan dan Akdon. 2010. Rumus dan Data dalam Analisis Statistika. Bandung : Alfabeta
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Zulkifli Noor. 2010. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta : Deepublish