Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Kalangan Generasi Milenial Kota Manado
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse pada Kalangan Generasi Milenial di Kota Manado, dalam penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif, dengan sampel sebanyak 60 responden. Pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu dengan melakukan observasi, interview (wawancara), kuesioner, dan studi kepustakaan. Teknik analisis yang digunkana dalam penelitian ini yaitu menggunakan analisis regresi linear berganda dan alat yang di gunakan untuk mendapatkan hasil dari data penelitian yaitu menggunakan aplikasi SPSS Versi 25. Dari hasil pengujian secara parsial bahwa variabel Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan dan positif terhadap variabel Keputusan Pembelian tetapi pada variabel Harga terdapat pengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian, dan dalam pengujian secara simultan bahwa secara bersama-sama ditemukan variabel Kualitas Produk dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.References
Amstrong, G. dan Kotler, P. 2004, Dasardasar Pemasaran, Jilid 1, Edisi Kesembilan, Jakarta; PT. Indeks Gramedia.
Benaino, C. A., Tampi, J. R., & Tumbel, T. M. (2017). Pengaruh Harga Terhadap Usaha Meningkatkan Volume Penjualan Mobil Xenia Pada PT. Astra Daihatsu Tbk Cabang Malalayang Manado. Jurnal Administrasi Bisnis.
Converse revenue worldwide 2010-2020 | Statista. (2020). Retrieved July 22, 2021, from Statistawebsite:https://www.statista.com/statistics/241850/sales-of-nikes-non-nike-brands-2006-2010/
Ghozali, I. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Igir, F. G., Tampi, J. R., & Taroreh, H. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Grand Max Pick Up (Studi pada PT. Astra International Tbk Daihatsu Cabang Malalayang). Jurnal Administrasi Bisnis. 6 (2) : 68-87
Kotler, P. dan Amstrong. 2012. Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta:Indeks.
Rowena, J. (2019). Pengaruh Brand Image, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kembali Pada Produk High End Make Up and Skin Care Pada Generasi Millenial Jakarta. Jurnal Bina Manajemen, 7(2), 161-170.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitaitf, Kualitatif, dan R & D). Bandung: Alfabeta
Tjiptono, F. 2014. Strategi Pemasaran. Edisi 3, Yogyakarta ; Andi.
Tjiptono, F dan Charles, C. 2012. Pemasaran Strategi. Edisi kedua. Yogyakarta: Andi
