Pengaruh Variasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Careofyou.id pada Media Sosial Instagram
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian di careofyou.id pada media sosial instagram. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Teknik analisis data adalah dengan regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS versi 25. Objek penelitian ini adalah careofyou.id pada media sosial instagram. Sumber data dengan 30 responden sebagai konsumen dari careofyou.id. Dengan teknik pengumpulan data ada angket/kuensioner, observasi, dokumentasi dan wawancara. Dengan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh yang signifikan dan positif antara variasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Hal ini bermakna, tinggi rendahnya variasi produk dan promosi akan mempengaruhi tinggi rendahnya keputusan pembelian.References
Assauri, S. 2013. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers
Assauri, 2004. “Pengertian Keputusan Pembelianâ€
Friani Gloria Igir 2018. Jurnal Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelianh mobil Daihatsu Grand Max Pick Up (Studi pada PT.Astra International Tbk Daihatsu Cabang Malalayang)
Kotler (Kharisma.2016). “Pengertian Pemasaranâ€
Kotler Dan Keller (2008:15). “Pengertian Variasi Produkâ€
Menurut Kotler dan Keller (2008:82). “Indikator Variasi Produkâ€
Khusairi Kadir 2016. Pengaruh promosi smartphone Samsung galaxy terhadap keputusan pembelian di Parafone IT Center Manado.
Kotler dan Keller. 2007. Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Edisi 12. Jakarta. Indeks
Kotler dan Philip dan Keller lane. 2004. Manajemen pemasaran 2, edisi millenium
Kotler 2008. “Indikator keputusan pembelianâ€
Nela Favianury Kapahang 2016. Jurnal. Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan membeli (Studi oada konsumen dodok salak produksi desa pangu.
Riska Asnawi Nyongie 2019. Jurnal Pengaruh kualitas produk terhadap loyalitas pelanggan kosmetik Wardah di Transmart Bahu
Sigit, 2002. “Pengertian Promosiâ€
Sharen G. Tulangow 2019. Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian PT. Shopee International Indonesia Di Kota Manado.
Sugiyono, 2008. Metode Penelitian Kuantitatif , Bandung. Alfabeta
Teori Roscoe oleh Sugiyono (2010:130)
Tjiptono, 2008 “indikator promosiâ€
Tjiptono, F.B.C 2012. Pemasaran Strategis. Yogyakarta: Dendi
