Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Emas pada PT. Pegadaian (Persero) CP Manado Selatan
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari marketing mix terhadap keputusan pembelian Emas pada PT. Pegadaian (Persero) CP Manado Selatan Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier sederhana. Sampel berjumlah 44 responden dan dilakukan olah data melalui uji validitas, uji reliabilitas, koefesien korelasi, uji parsial, dan uji determinasi. Melalui uji statistik yang telah dilakukan, didapatkan hasil bahwa Marketing Mix berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan pengaruh sebesar 56,3% dan sisanya yaitu 43,7% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.References
AB Susanto, Jakarta (2014). Manajemen Strategi komprehensib, Erlangga Engel. (2001). Consumer Behavior. Orlando, Florida: Harcourt College Publisher.
Basu Swastha dan Irawan, (2000), Manajemen Pemasaran Modern, Edisi 2 Yogyakarta : Liberty.
Buchari Alma, (2011), Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Cetakan Kesembelian, Alfabeth, Bandung
Deysi D. Tinungki (2019). Pengaruh bauran pemasaran terhadap tingkat penjualan motor yamaha mio M3 pada PT. Hasjrat Abadi Cabang Tumpaan . Vol.6 no. 3 Tahun 2018
Djaslim Saladin. 2006. Manajemen Pemasaran. Bandung: Linda Karya
Fandy Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta.
Hurriyati, Ratih (2005), Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen, Bandung Alfabeta
Kotler & Amstrong. (2012) Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Penerbit Prenhalindo
Oktavianus Barcelona, T. J. (2019). Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian pada CV. Jufiti Motor Lambata. Vol.8 . No. 2, 2019.
Pass, Christopher dan Bryan Lowes, (1994). Kamus Lengkap Ekonomi, Edisi Kedua, Erlangga, Jakarta.
Schiffman, Leon G., dan Kanuk, Leslie Lazar. (2009). Perilaku Konsumen. Alih bahasa Zulkifli Kasip. Jakarta : PT. Indeks Group Gramedia.
Setiadi, Nugroho J.(2003). Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Prenada Media
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet
