Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline Pada Mahasiswi Universitas Sam Ratulangi. Metodelogi penelitian ini menggunakan purposive sampling, jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif koperatif. Teknik sampling yang digunakan adalah jumlah populasi tidak terhingga dan sampel 100 responden. Populasi yang ada dalam penelitian ini adalah Mahasiswi Fispol Universitas Sam Ratulangi disetiap program studi yang tak terhingga jumlahnya. Dalam menetapkan besaran sampel dalam penelitian ini didasarkan pada penentuan sampel yang dikembangkan oleh Rosque (dalam Sekaran 2006). Teknik pengumpulan data dilakukan dengan melakukan observasi ke lapangan dan menyebarkan kuesioner responden, dengan menggunakan regresi linear berganda. Maka dapat dikatakan Kualitas produk dan Harga berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline Pada Mahasiswi Universitas Sam Ratulangi.