Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Arrum Haji PT. Pegadaian (Persero) CPS Istiqlal Manado

Authors

  • Widya Y. Cahyati Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi
  • Johny R. E. Tampi Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi
  • Aneke Jolly Punuindoong Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian produk arrum haji di PT. Pegadaian (Persero) CPS Istiqlal Manado. Penelitian ini dilakukan di PT. Pegadaian (Persero) CPS Istiqlal Manado. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi yang digunakan adalah nasabah yang berada di CPS Pegadaian Istiqlal Manado. Sampel yang diambil dan digunakan dalam penelitian ini ditemukan 94 responden dengan teknik accidental sampling. Teknik analisis data menggunakan regresi linier sederhana. Berdasarkan analisis data menggunakan regresi dan korelasi, dapat dikatakan bahwa komunikasi pemasaran berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Dari analisis data dapat dikatakan bahwa variabel komunikasi pemasaran dapat menjelaskan variasi dari variabel keputusan pembelian 40,6% sedangkan sisanya tersedia oleh variabel lain. Artinya komunikasi pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Downloads

Published

2022-08-04

How to Cite

Cahyati, W. Y., Tampi, J. R. E., & Punuindoong, A. J. (2022). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Arrum Haji PT. Pegadaian (Persero) CPS Istiqlal Manado. Productivity, 3(5), 482–487. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/44961

Issue

Vol. 3 No. 5 (2022): Additional Issue

Section

Articles