Pengaruh Kemudahan Transaksi dan Nilai Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shopee pada Mahasiswa Fisip Unsrat

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kemudahan Transaksi dan Nilai Produk terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shopee pada Mahasiswa Fisip Unsrat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu penyebaran kuesioner. Teknik penarikan sampel menggunakan teknik Roscoe, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Proses olah data menggunakan software SPSS versi 25.0 for windows. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa Kemudahan Transaksi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shopee pada Mahasiswa Fisip Unsrat demikan juga Nilai Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shopee pada Mahasiswa Fisip Unsrat. Secara Simultan Kemudahan Transaksi dan Nilai Produk berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shopee pada Mahasiswa Fisip Unsrat dengan persentase sebesar 76% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini