Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kenangan di Kawasan Mega Mall

Authors

  • Claudia Songgigilan Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi
  • Johny R. E. Tampi Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi
  • Olivia F. C Walangitan Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Image dan Price terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kenangan di Kawasan Mega Mall. Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder, terknik pengambilan sampel dalam penelitian menggunakan probabilitiy sampling dengan menggunakan rumus roscoe, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda, dari hasil penelitian yang telah dilakukan, diperoleh hasil yang menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif secara parsial antara brand image terhadap keputusan pembelian dan price terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang positif secara simultan antara variabel brand image dan price terhadap keputusan pembelian.

Downloads

Published

2023-01-15

How to Cite

Songgigilan, C., Tampi, J. R. E., & Walangitan, O. F. C. (2023). Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kenangan di Kawasan Mega Mall. Productivity, 4(1), 100–111. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/46985

Issue

Vol. 4 No. 1 (2023)

Section

Articles