Pengaruh Digital Marketing dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Unsrat

Authors

  • Monica Tasya Dotulung Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi
  • William Agustinus Areros Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi
  • Lucky F. Tamengkel Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Digital Marketing dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Unsrat. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui kuisioner, teknik pengambian sampel accidental sampling dengan menggunakan rumus slovin, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Dari hasil penelitian yang dilakukan, diperoleh hasil yang menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara digital marketing terhadap keputusan pembelian dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian, Hasil penelitian juga menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara variabel digital marketing dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian.

Downloads

Published

2023-03-20

How to Cite

Dotulung, M. T., Areros, W. A., & Tamengkel, L. F. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Unsrat. Productivity, 4(3), 371–382. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/47632

Issue

Section

Articles

Most read articles by the same author(s)

1 2 3 4 5 6 7 > >>