Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Hybrid Toyota Kijang Innova Zenix
(Studi Kasus Pada Masyarakat di Bandar Lampung)
DOI:
https://doi.org/10.35797/jab.13.2.130-138Kata Kunci:
Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui 1) apakah Citra Merek dapat memengaruhi pelanggan dalam keputusan pembelian. 2) apakah Harga dapat memengaruhi pelanggan dalam keputusan pembelian 3) apakah Kualitas Produk dapat memengaruhi pelanggan dalam keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah semua pelanggan yang mengetahui dan membeli kendaraan hybrid Toyota Kijang Innova Zenix di Bandar Lampung. Sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu 154 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sample dengan teknik purposive sampling. Secara keseluruhan hasil dari penelitian ini yaitu 1) Citra merek berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, 2) Harga berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, 3) Kualitas produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian.Referensi
Agatha, M. (2018). Analisis Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik Barong Gung Tulungagung. Journal of Chemical Information and Modeling, 3(2), 27–35.
Artini, N. W., Astrama, I. M., & Premayani, N. W. W. (2021). “Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek.” Widya Amrita, Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 1(4), 1179–1188.
Ghozali, I. (2018). “Aplikasi Análisis Multivariate Dengan Pogram IBM SPSS”Edisi Sembilan. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Iwan Sahara, N., & Adi Prakoso, F. (2020). Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen dan Akuntansi (KNEMA) Journal Homepage Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lazada (Studi di Wilayah Jakarta Selatan). Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi (KNEMA), 1177, 1–11.
Komalasari, Y., Haryuda, K., Rohaeni, H., & Yuliana, W. (2020). Analisis Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Wuling di PT Arista Group Bandung | Jurnal Sain Manajemen. Jurnal Sain Manajemen, 2(2), 12–19.
Kotler, P. &. (2016). Marketing Management. Global Edition: Pearson.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing. United Kingdom: Pearson Education.
Kualitas, P., Citra, D., Terhadap, M., Pembelian, K., Motor, S., Agus, K., Ary Wibawa, A., Ketut Kirya, I., & Suwendra, W. (2018). Bisma: Jurnal Manajemen | 121. Bisma: Jurnal Manajemen, 4(2), 121–127.
Larosa, S. R., & Dr Y. Sugiarto PH, S. (2017). ( Studi Kasus Pada Warung-Warung Makan di Sekitar Simpang Lima Semarang ). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian, 1–25.
Laurens, S. K., Kalangi, J. A. F., & Walangitan, O. F. C. (2019). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario Pada PT. Tridjaya Motor Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 28. https://doi.org/10.35797/jab.9.1.2019.23528.28-34
Marvianta, Y. B. A., & Saputra, A. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Citra Merek dan Implikasinya pada Keputusan Pembelian Mobil Diecast. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(1), 3356–3365. https://www.jptam.org/index.php/jptam/article/view/3403%0Ahttps://www.jptam.org/index.php/jptam/article/download/3403/2898
Prasetiyo, D., & Widiartanto, W. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Toyota Avanza PT. Nasmoco Gombel Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(4), 609–616.https://doi.org/10.14710/jiab.2020.28936
Pratama, A. N., & Hayuningtias, K. A. (2022). Pengaruh Iklan, Citra Merek, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy. Jurnal Mirai Manajemen, 7(1), 425–436. https://journals.upiyai.ac.id/index.php/IKRAITHEKONOMIKA/article/view/1331%0Ahttps://journals.upiyai.ac.id/index.php/IKRAITHEKONOMIKA/article/download/1331/1066
Schiffman dan Kanuk, 2015. Consumer Behavior. 11th Edition. Global Edition.
Siburian, P. S., & Zainurossalamia, S. Z. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Kinerja : Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 13(2), 99–118. http://journal.feb.unmul.ac.id
Sofyan Yeni Andriyani STIE Muhammadiyah Bandung Jl Karapitan No, Y. (2017). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza Pada Auto 2000 Cabang Asia Afrika Bandung. 1(2).
Susanto, D. M., & Cahyono, K. E. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Pada Mahasiswa di Surabaya) Krido Eko Cahyono Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 10 No. 1, 1–2.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV.
Wang, Y.-H., & Li-Yan Chen, R. (2016). An Empirical Study of the Effect of Perceived Price on Purchase Intention Evidence from Low-Cost Carriers. International Journal of Business and Social Science, 7(4), 41170. www.ijbssnet.com
Yahya, T. A., Burhanuddin, B., & Widayanti, R. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Calya Di Nasmoco Slamet Riyadi Surakarta. Jurnal Ilmiah Edunomika, 3(02), 517–524. https://doi.org/10.29040/jie.v3i02.666
Zebuah, A. J., Pemasaran, M., Tinggi, S., Graha, I. E., Muara, K., & Jambi, B. (N.D.). Analisis Identitas Merek, Loyalitas Merek, Citra Merek, Dan Kepercayaan Merek Toyota. https://doi.org/10.9744/pemasaran.12.2.61─68.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
