Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Roti di Bread Factory Cabang Wanea
Kata Kunci:
Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstrak
Persaingan industri roti yang semakin ketat menuntut perusahaan menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Harga dan promosi merupakan dua elemen penting dalam bauran pemasaran yang mempengaruhi perilaku konsumen, khususnya pada usaha roti skala menengah. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian roti di Bread Factory Cabang Wanea, Kota Manado. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis asosiatif. Sampel sebanyak 100 responden dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS, kemudian melalui uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan kedua variabel juga berpengaruh signifikan dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 72,8%. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi harga yang sesuai dan promosi yang efektif berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci: Harga, Promosi, Keputusan Pembelian, Pabrik Roti
Referensi
Kotler, P. & Keller, K. L. (2012). Marketing Management, 14th Edition. New Jersey: Prentice Hall.
Pesik, P., Tampi, J. R., & Walangitan, O. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Roti Acong di Kawangkoan. Productivity, 5(2), 894-898.
Salea, C., Lapian, J. S., & Tielung, M. V. (2021). Analisis Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Restoran Cepat Saji Kfc Bahu Manado Pada Masa Covid-19. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(4), 1293-1302.
Sondakh, P. C., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kapal Api di Manado. Productivity, 4(3), 437-443.
Tjiptono. (2014). Service, Quality & Satisfaction. Edisi 3. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Tulangow, S. G., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. (2019). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pada pembelian PT. Shopee International Indonesia Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(3), 35-43.
Umadji, N., Lapian, J. S., & Jorie, R. J. (2019). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian roti di Bread Factory. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis danAkuntansi, 7(4)
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Nursyah bani, Joula Jety Rogahang, Olivia F.C Walangitan
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
