PERAN KONTEN INSTAGRAM DALAM MEMEDIASI PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PADA BRAND GEOFF MAX
DOI:
https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i1.47621Abstrak
Konten merupakan faktor krusial dalam komunikasi pemasaran melalui media sosial. Konten dapat membentuk citra merk dan pada akhirnya minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran konten instagram dalam memediasi pengaruh citra merek terhadap minat beli pada brand Geoff Max. Dengan melibatkan sampel sebanyak empat ratus pengikut Instagram Geoff Max, penelitian ini menguji peran citra merk dalam memediasi pengaruh konten Instagram terhadap minat beli konsumen Geoff Max. Pengujian yang dilakukan dengan analisis jalur menunjukkan bahwa konten Instagram berpengaruh signifikan terhadap citra merk. Disamping itu, citra merk berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen Geoff Max. Uji Sobel menunjukkan bahwa citra merk secara signifikan memediasi pengaruh konten Instagram terhadap minat beli konsumen Geoff Max
Referensi
Aaker, D., & Biel, A. (2013). Brand Equity and Advertising: Advertising’s Role Building Strong Brands. Psychology Press.
Ab Hamid, S.N., Maulan, S. and Wan Jusoh, W.J. (2022), "Brand attributes, corporate brand image and customer loyalty of Islamic banks in Malaysia", Journal of Islamic Marketing, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print. https://doi.org/10.1108/JIMA-09-2021-0309.
Adisha Kristy. (2022, December 7). 10 Pilihan Sneakers Lokal Terbaik, Bangga Karya Anak Bangsa! Tokopedia.Com.
Atmoko Dwi, B. (2012). Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Media Kita.
Boone, & Kurtz. (2005). Contemporary Marketing. Thomson/South-Western.
Dian Prajarini. (2021, February). Pengaruh Desain Post Instaram Terhadap Minat Pembelian Produk Umkm Kedai Kopi Di Kabupaten Sleman. Andharupa. https://doi.org/10.33633/andharupa.v7i01.4139
Delicia Tungka. (2020). Pengaruh Social Media Marketing Pada Instagram Terhadap Minat Beli Chatime Indonesia. Jurnal hospitality dan manajemen jasa.
Emzir. (2009). Metodologi penelitian pendidikan kualitatif & kualitatif (1st ed.). Raja Grafindo.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. UNDIP Press.
Feroza, C., & Misnawati, D. (2020). Penggunaan Media Sosial Instagram Pada Akun @Yhoophii_Official Sebagai Media Komunikasi Dengan Pelanggan. Jurnal Inovasi, 14(1), 32–41. https://doi.org/10.33557/ji.v14i1.1397
Flew. (2005). New Media: An Introduction. Oxford University Press.
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2017). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan Penerbit UNDIP.
Gudono. (2011). Analisis data multivariat. BPFE.
Hendley, A., & Chapman, C. C. (2011). Content Rules to Engage Customer and Ignite Your Business. John Wiley & Sons, Inc.
Huang, Z., Zhu, Y., Hao, A. and Deng, J. (2022), "How social presence influences consumer purchase intention in live video commerce: the mediating role of immersive experience and the moderating role of positive emotions", Journal of Research in Interactive Marketing, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print, pp. 1-17. https://doi.org/10.1108/JRIM-01-2022-0009
Julianti, S. (2014). The Art of Packaging : Mengenal Metode, Teknik, & Strategi Pengemasan Produk untuk Branding. Gramedia Pustaka Utama.
Kenneth, & Donald. (2018). Integrated advertising, promotion, and marketing communication. pearson .
Kotler, & Keller. (2012). Marketing Management (14th ed.). Person Education.
Kotler, P., & Keller, K. (2013). Manajemen Pemasaran (2nd ed.). Erlangga.
Levy. (2001). Cyberculture. University of Minnesota Press.
Lievrouw. (2006). The Handbook of New Media Updated Student Edition. SAGE Publications.
M. Kurniasari, and A. Budiatmo, "Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada J.Co Donuts & Coffee Semarang," Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, vol. 7, no. 3, pp. 152-159, Jul. 2018. https://doi.org/10.14710/jiab.2018.20968
McQuail. (2011). Teori Kominikasi Massa McQuail McQuail’s Mass Communication Theory. Salemba Humanika.
Novrandy, R. A., & Tanuwijaya, J. (2022). Pengaruh Work-Family Conflict dan Work Engagement terhadap Task Performance dan Turnover Intention dengan mediasi Supervisor Support. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(1). https://doi.org/10.35794/jmbi.v9i1.40908
