the PENGARUH BRAND AMBASSADOR X DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI MELALUI CITRA MEREK PADA KOPI KENANGAN
DOI:
https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i2.47926Abstrak
Brand ambassador X dipilih oleh Kopi Kenangan sebagai figur yang diharapkan dapat meningkatkan citra merek dan pada akhirnya minat beli konsumen pada produknya. Instagram merupakan salah satu platform media sosial yang sudah dikenal luas dan sering digunakan para pemilik merk untuk alat promosi dengan endorsement oleh brand ambassador. Penelitian bertujuan untuk untuk menguji pengaruh brand ambassador X terhadap minat beli melalui citra merek Kopi Kenangan. Dengan melibatkan 100 sampel, pengaruh antar variabel diuji dengan regresi, sedang peran mediasi citra merk diuji dengan Sobel. Hasil uji regresi menunjukkan brand ambassador X berpengaruh signifikan terhadap citra merk, dan sebaliknya, citra merk tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hasil uji Sobel menunjukkan bahwa citra merk tidak memediasi pengaruh brand ambassador X terhadap minat beli.
Referensi
Ainurrofiqin, M. (2021). 99 Strategi Branding di Era 4.0: Kupas Tuntas Metode Jitu Membangun Citra Baik, Meyakinkan Pelanggan, dan Membangun Kesadaran Merek. Anak Hebat Indonesia. https://books.google.co.id/books?id=ik5LEAAAQBAJ
Alamsyah, F., Saerang, I.S., Tulung, J.E. (2019) Analisis Akurasi Model Zmijewski, Springate, Altman dan Grover dalam Memprediksi Financial Distress. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(2). https://doi.org/10.35794/emba.v7i2.49101
Anselmsson, J., Bondesson, N. V., & Johansson, U. (2014). Brand image and customers’ willingness to pay a price premium for food brands. Journal of Product & Brand Management, 23(2), 90–102.
Arifin, S. (2020). Marketing Pendidikan. Tadris: Jurnal Penelitian Dan Pemikiran Pendidikan Islam, 14(1), 112–123.
Blakeman, R. (2018). Integrated marketing communication: creative strategy from idea to implementation. Rowman & Littlefield.
Burhan, I., Afifah, N., & Sari, N. (2022). METODE PENELITIAN KUANTITATIF. Insan Cendekia Mandiri. https://books.google.co.id/books?id=3pSbEAAAQBAJ
Darma, B. (2021). STATISTIKA PENELITIAN MENGGUNAKAN SPSS (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, R2). GUEPEDIA. https://books.google.co.id/books?id=acpLEAAAQBAJ
Dhaefina, Z., AR, M. N., Pirmansyah, P., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image, dan Testimoni terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Instan Lemonilo pada Media Sosial Instagram. Jurnal Manajemen, 1(1), 43–48.
Mojambo, G. A., Tulung, J. E., & Saerang, R. T. (2020). The Influence of Top Management Team (TMT) Characteristics Toward Indonesian Banks Financial Performance During the Digital Era (2014-2018). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 7(1).
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gudono. (2011). Analisis Data Multivariat. YOGYAKARTA : BPFE.
Hendayana, Y., & Afifah, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Minat Belanja Online Melalui Marketplace Tokopedia. Kinerja, 3(1), 32–46.
Hermawan, I. (2019). Metodologi Penelitian Pendidikan (Kualitatif, Kuantitatif dan Mixed Method). Hidayatul Quran.
Isnan, M. F., & Rubiyanti, R. N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Tiket. Com Di Jawa Barat. EProceedings of Management, 8(1).
Japarianto, E., & Adelia, S. (2020). Pengaruh Tampilan Web Dan Harga Terhadap Minat Beli Dengan Kepercayaan Sebagai Intervening Variable Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 35–43.
Silvia, V. (2020). Statistika Deskriptif. Penerbit Andi.
