the PENGARUH PRODUCT QUALITY AND PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BODY LOTION SCARLETT WHITENING
(Studi Kasus Pengguna Body Lotion Scarlett Whitening di Indonesia)
DOI:
https://doi.org/10.35794/jmbi.v11i1.53215Abstrak
Orang Indonesia cenderung memiliki kulit kering dan kusam karena intensitas paparan sinar matahari yang lebih tinggi di musim tropis. Beberapa kota di Indonesia memiliki kualitas udara yang tidak sehat. Udara yang berwarna abu-abu adalah tanda kualitas udara yang tidak sehat. Konsumen harus berhati-hati yang tidak diinginkan, seperti produk yang tidak mencantumkan BPOM. Ketika konsumen merasakan adanya kebutuhan akan barang yang akan dibeli, mereka mulai membuat keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini untuk memahami dan mengevaluasi sejauh mana dampak product quality terhadap keputusan pembelian body lotion Scarlett Whitening, untuk memahami dan mengevaluasi sejauh mana dampak price terhadap keputusan pembelian produk body lotion Scarlett Whitening, untuk menilai sejauh mana dampak bersama product quality dan price terhadap keputusan pembelian produk body lotion Scarlett Whitening.
Studi ini menggunakan metode kuantitatif dan sampel Cochran, dengan total 153 responden. Dalam studi ini juga menggunakan analisis kuesioner, dan tinjauan pustaka. Teknik analisis data yang digunakan penelitian ini adalah analisis kausal dan analisis linier berganda. Dengan ditarik kesimpulan mengenai hubungan antara product quality dengan keputusan pembelian berdasarkan pertimbangan t hitung 3,028 dan t tabel 1,984. Hasilnya Ha1 diterima menunjukkan bahwa product quality memiliki pengaruh positif yang cukup signitifikan terhadap keputusan pembelian. Hipotesis ini dapat diterima pada tingkat signitifikansi 0,003. Pengaruh yang dimiliki oleh variabel price terhadap keputusan pembelian dapat diidentifikasi dengan nilai t hitung yang melebihi nilai t tabel, yaitu sebesar 7,771 ≥ 1,984. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa Ha2 diterima, menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signitifikan dari price terhadap keputusan pembelian secara parsial. Hasil ini mendukung hipotesis kedua, yang dapat diterima dengan tingkat signitifikansi sebesar 0,000. Pengaruh antar variabel product quality dan price terhadap keputusan pembelian mencapai persentase 53,5%, sedangkan 46,5% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak disertakan dalam penelitian ini. Hasil uji F menunjukkan bahwa kedua variabel, yaitu product quality dan price, secara bersama-sama berpengaruh signitifikan sebesar 0,000 ≤ 0,05 dan nilai F hitung sebesar 86,217 F tabel yaitu 3,07. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa product quality dan price secara bersama-sama berpengaruh signitifikan terhadap keputusan pembelian pada produk body lotion Scarlett Whitening.
Referensi
Achmad Hadi Dachlani, & Ugy Soebiantoro. (2023). The Influence of Product Quality, Perceived Price, and Brand Image on Purchasing Decisions of Nescafe Instant Coffee Powder in Surabaya. International Journal of Economics (IJEC), 2(2), 340–348. https://doi.org/10.55299/ijec.v2i2.529
Aditya, A., Kanthi, A.Y., Aminah, S. (2022). Metode Penelitian Ilmiah Dalam Ilmu Sistem Informasi. Penerbit Andi.
Agustiani, R. (2022). Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Tohar Media.
Ainun, F. (2022). The Influence of Brand Image, Product Quality and Price on Purchase Decisions for Beauty Glow Skincare in Sidoarjo. Chinese Journal of Aeronautics, 35(7), i–ii. https://doi.org/10.1016/s1000-9361(22)00099-1
Aisy, R. R. (2021). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Scarlett Whitening Di Instagram. Universitas Islam Negeri Malang.
Anggraeni, A. R., & Soliha, E. . (2020a). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3), 96. https://doi.org/10.21111/tijarah.v6i3.5612
Anggraeni, A. R., & Soliha, E. . (2020b). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3), 96. https://doi.org/10.21111/tijarah.v6i3.5612
Arfah. (2022). Keputusan Pembelian Produk (B. Nasution, Ed.). PT Inovasi Pratama Internasional.
Assidiki, Budiman,Z. Nuraga, A. (2023). The Influence of Price, Promotion, Product Quality, and Consumer Satisfaction on Purchasing Decisions of HAUS! Research of Business and Management, 1(1), 21–31. https://doi.org/10.58777/rbm.v1i1.20
Astuti, M., Amanda, R. A. (2020). Pengantar Manajemen Pemasaran. Deepublish.
Atiek Ishlahiyah Al Hamasy. (2022). Industri Kecantikan Tanah Air Punya Prospek Bagus. 25 Oktober. https://www.kompas.id/baca/ekonomi/2022/10/25/bpom-menilai-industri-kosmetik-akan-tetap-berkembang
Budi, S., Yasa, K. N. (2023). Kualitas Produk, Kepuasan Pelanggan, Dan Niat Beli Ulang: Konsep dan Aplikasi Pada Studi Kasus. Media Pustaka Indo.
Data Pengguna Produk Kecantikan Menurut Global Business Guide. (n.d.). Retrieved 5 November 2023,
Defi, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Skincare Scarlett Whitening Pada Official Store Scarlett Whitening Di Shopee. STIE Mandala Jember Relasi Jurnal Ekonomi.
Dewi, A. (2022). Teori Perilaku Konsumen. Universitas Brawijaya Press.
Dharma, B. (2021). Statistika Penelitian Menggunakan SPSS. Guepedia.
Dian Reinis Kumampung, B. K. D. (2020). Survei Generasi Z Rela Habiskan Uang Demi Merawat Kecantikan. 23 Januari. https://lifestyle.kompas.com/read/2020/01/23/153536320/survei-generasi-z-rela-habiskan-uang-demi-merawat-kecantikan
Erica, O. (2022). Pengaruh Harga, Brand Ambassador, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening Indonesia Di Tokopedia. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Growth.
Ernawati, R. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 80–98. https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663
Fitriana, F., Hasan, S., & Hasbi, H. (2023). The Effect of Price, Product Quality, Promotion, Brand Image, and Location on the Purchasing Decision of Traffic Bun Grancity Balikpapan. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 8(1), 933. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i1.705
Haddar, A. G. (2023). Metodologi Penelitian Dalam Pendidikan (A. Yanto, Ed.). Get Press Indonesia.
Haque, G., M. (n.d.). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Berlian Multitama Di Jakarta. 21(1).
Harmadji, E. D. (2022). Manajemen Pemasaran Jasa. Get Press.
Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M., Evan, G., & Widjojo, H. (2021). Pengaruh Iklan Di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada E-Commerce. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 8(1). doi:https://doi.org/10.35794/jmbi.v8i1.33853
Heryana, A. (2020). Hipotesis Penelitian. Eureka Pendidikan, June, 1. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.11440.17927
Jaya, M. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Anak Hebat Indonesia.
Juwita, R. (2020). Lakukan Survei Kecantikan, ini hasil dari ZAP Beauty Index 2020. https://www.gadis.co.id/Skincare/102230/lakukan-survei-kecantikan,-ini-hasil-dari-zap-beauty-index-2020-?p=1
Kadek Githa Damayanti Wiputra. (2022). The Influence of Brand Ambassador, Brand Image, Product Quality, and Price on Purchasing Decisions at Rumah Kopi Renon. Agribusiness Journal, 5(1). https://doi.org/10.31327/aj.v5i1.1721
Kansil, D. F., Tulung, J. E., & Pandowo, M. H. C. (2022). Antecedent Peer-To-Peer Lending Investment Intention In Manado. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(1). https://doi.org/10.35794/jmbi.v9i2.42345
Katerina, A., Simanjuntak, A., Terenggana, C. A., & Tyra, M. J. (2023). The effect of brand awareness and brand image on purchasing decisions for Scarlett whitening products. Journal of Business and Information System (e-ISSN: 2685-2543), 5(1), 11–18. https://doi.org/10.36067/jbis.v5i1.167
Louis, A., Chandra, D., Situmeang, R. R., & Situmeang, R. R. (2023). The Influence of Price, Product Quality and Service Quality on Purchase Decisions PT. Panca Asri Sentosa. Journal of Research in Business, Economics, and Education, 5(1), 23–31. https://doi.org/10.55683/jrbee.v5i1.425
Mardiayanti, M., & Andriana, A. N. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(3), 1091–1109. https://doi.org/10.47668/pkwu.v10i3.560
Moh Aep Nurjamad, & Eriyani. (2023). The Influence of Celebrity Endorser and Product Quality on Purchasing Decisions for Scarlett Products (Case Study of Scarlett Product Customers in Cimahi City). International Journal of Integrative Sciences, 2(7), 1119–1140. https://doi.org/10.55927/ijis.v2i7.5211
Muchlisin, mayani kurnianty. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Ekonomi Dan Bisnis Umsu ) [Muhammadiyah Sumatera Utara Medan]. In Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Medan. http://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/moluccamed
