PERAN INOVASI PRODUK DALAM MEMEDIASI DIGITAL MARKETING TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA PELAKU USAHA MEBEL DI DESA LEILEM KABUPATEN MINAHASA
DOI:
https://doi.org/10.35794/jmbi.v11i1.54487Abstrak
Industry mebel di desa Leilem Kabupaten Minahasa merupakan salah satu industry yang terus berkembang, para pelaku usaha dituntut untuk dapat membuat suatu strategi pemasaran yang tepat agar dapat menjaga kelangsungan hidup usahanya. Digital Marketing saat ini merupakan salah satu alat untuk memasarkan produk yang paling banyak diminati oleh pelaku bisnis untuk mempromosikan usahanya sedangkan Inovasi produk menjadi strategi pasar yang berkelanjutan sesuai kebutuhan guna mempertahankan Kinerja Pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Digital marketing terhadap kinerja pemasaran dan menguji apakah variable Inovasi Produk berperan memediasi pada hubungan tersebut. Populasi dalam penelitian ini adalah 126 pengrajin mebel dengan menggunakan metode purposive sampling diperoleh sampel sebanyak 70 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan data dengan kuesioner. Pengujian instrumen pada penelitian ini dilakukan berdasarkan pengujian uji validitas dan uji reliabilitas, dan dianalisis menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial variabel Digital Marketing, Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, dan dengan menggunakan sobel test maka dapat diketahui variabel Inovasi Produk mampu memediasi pengaruh Digital Marketing terhadap Kinerja Pemasaran.
Keywords: Pemasaran digital. Inovasi produk, kinerja pemasaran
Referensi
Effendi M.R., Abubakar R., Bachri N. (2022). Pemasaran digital dan kinerja umkm: dapatkah inovasi produk menjadi variabel mediasi? Jurnal Manajemen Indonesia. Vol 7 No 3. Hal: 107-115.
Falakhussyaifusoni, R., Purwanto, H., & Trihudiyatmanto, M. (2022). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran. Jamasy: Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Perbankan Syariah, 2(1),30-39
Farliana, N., Murniawaty, I., & Munafitri, C. H. (2021). Membangun Kinerja Pemasaran Melalui Orientasi Pasar, Inovasi Produk dan Kapabilitas Pemasaran. Sains: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 13(2), 257–275.
Ferdinand T., Augusty, (2000), Manajemen Pemasaran: Sebuah Pendekatan Strategik , Research Paper Series, Program MM UNDIP, Semarang
Fitri, A., Bachri, N., & Abubakar, R. (2018). Pengaruh Kemampuan Inovasi terhadap Keputusan Pembelian Roti Bantal melalui Daya Tarik Produk dan Daya Tarik Promosi sebagai Variabel Mediasi di Kota Banda. Jurnal Manajemen Indonesia (J-MIND), 2(1), 31–47.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Harini, S., Silaningsih, E., & Putri, M. E. (2022). Pengaruh orientasi pasar, kreativitas dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran UMKM. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 6(1), 67–82.
Heidrick, G. (2009). Boards in turbulent times: Corporate Governance Report 2009. Chicago: Heidrick and Struggles International.
Hudha. N., Rahadhini. M. D., Sarwono. A.E. (2022). Keunggulan bersaing sebagai mediator antara digital marketing dan kinerja pemasaran (survei pada ukm tenun lurik di desa mlese, cawas, klaten). BALANCE: Economic, Business, Management, and Accounting Journal, Vol. XIX No. 1 P-ISSN 1693-9352 | E-ISSN 2614-820x
Kumar, A., Bezawada, R., Rishika, R., Janakiraman, R., & Kannan, P. K. (2016). From social to sale: The effects of firm-generated content in social media on customer behavior. Journal of Marketing, 80(1), 7–25.
Liesander, I dan Dharmayanti, D. (2017). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Organizational Performance dengan Intellectual Capital dan Perceived Quality Sebagai Variabel Intervening pada Industri Hotel Bintang Lima di Jawa Timur. Jurnal Strategi Pemasaran. Vol.2 (4). Pp. 1-13.
Mojambo, G. A., Tulung, J. E., & Saerang, R. T. (2020). The Influence of Top Management Team (TMT) Characteristics Toward Indonesian Banks Financial Performance During the Digital Era (2014-2018). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 7(1).
Rosmayani, 2022. Kinerja Pemasaran Implementasi Pada Industry Kecil Berbasis Inovasi. Pustaka Aksara, Surabaya
Sidi. A.P., dan Yogatama. A.N. (2019) Mediasi Intellectual Capital atas Pengaruh Digital Marketing Terhadap Kinerja Pemasaran. Jurnal IQTISHODUNA Vol. 15 No. 2, Hal: 129-152.
Sudirjo F., Rukmana A. Y., Wandan H., Hakim M. L. (2032). Pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Digital Marketing Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM Di Jawa Barat. Jurnal Bisnisman: Riset Bisnis dan Manajemen Vol. 5, No. 1, hal: 55-69
Wibowo, A. (2015). Pengantar Pemasaran Bisnis Digital. Penerbit Yayasan Prima Agus Teknik.
