BRANDING STRATEGY OF VILLAGES OUTSIDE JAVA IN INCREASING MARKET AWARENESS
DOI:
https://doi.org/10.35794/jmbi.v11i1.54710Abstrak
Indonesia adalah negara yang sangat kaya, bukan hanya dari sisi sumber daya alamnya, melainkan juga dari aspek kreativitas yang dimiliki oleh manusianya. Hampir semua desa di Indonesia memiliki keragaman budaya, kesenian, kerajinan, kuliner, hingga peninggalan bersejarahnya. Potensi desa-desa di Indonesia sejatinya tidak terpusat di Pulau Jawa sebagai daerah yang berpenduduk paling padat, namun desa-desa di luar Jawa juga memiliki potensi yang sangat besar jika dikelola dengan baik. Ada beberapa desa yang sudah cukup dikenal, namun masih banyak diantara mereka yang belum dikenal oleh pasar di luar daerahnya. Hal ini membuat peneliti merasa terdorong untuk mengkaji tentang village branding yang dimiliki oleh desa-desa di luar Jawa. Dengan pendekatan kualitatif, peneliti menggunakan metode kajian pustaka terhadap literatur tentang pemerekan desa-desa di luar Jawa yang terdokumentasikan di Platform Garuda. Penelitian ini berhasil meninjau 9 judul literatur yang ada dan menemukan fakta bahwa sebagian besar desa yang diteliti belum memiliki village brand yang kuat.
Kata Kunci: Desa, Merek, Luar Jawa, Tinjauan Literatur.
Referensi
Afdhal, V. E., Stevany, S., & Wiraseptya, T. (2022). The Branding of Kampung Adat Rimbo Tarok Gunung Sariak Village as a Cultural Tourism Attraction. MITRA: Jurnal Pemberdayaan Masyarakat, 6(2), 189-198.
Dewi, N. W. E. S., Cahyawati, P. N., Parameswara, A. A. G. A., Permatananda, P. A. N. K. (2023). Penyuluhan Bahaya Hipertensi dan Pelatihan Branding Serta Strategi Pemasaran Kompos di Rumah Kompos Desa Adat Padang Tegal, Ubud. Jurnal Pengabdian Masyarakat Medika Vol 3. No. 2, September.
Fadila, D., Lupikawaty, M., Saputra, A. F., Nastiti, A. A. & Aprianti, R. D. (2022). Branding, Packaging, and Digital Marketing Strategies For Processed Fish Business in Pedamaran Village. Golden Ratio of Community Services and Dedication Vol. 2 No. 2, May - October
Fadlan, M. N., Landong, A., Anshor, A. S., & Dahnial, I. (2023). Socialization and training on the use of digital media and digital applications for teracher personality branding in the challenges of Generation Z Era Society 5.0 in Tembung Village, Deli Regency Serdang Province of North Sumatra. Journal of Community Service For Indonesian Society, 1(2), 65-70.
Haes, P. E., & Krisna, I. G. N. A. A. (2023). Strengthening Product Branding and Marketing Optimization Through Social Media on Bamboo Straw Crafts in Abuan Bangli Village. Jurnal Pengabdian Hukum Indonesia (Indonesian Journal of Legal Community Engagement) JPHI, 6(1), 141-156.
Li, S., & Wang, H. (2018). Traditional literature review and research synthesis. In A. Phakiti, P. De Costa, L. Plonsky, & S. Starfield (Eds.), Palgrave handbook of applied linguistics research methodology (pp. 123-144). Palgrave.
Kansil, D. F., Tulung, J. E., & Pandowo, M. H. C. (2022). Antecedent Peer-To-Peer Lending Investment Intention In Manado. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(1). https://doi.org/10.35794/jmbi.v9i2.42345
Karisma, A. & Sulistyani, A. (2023). Branding of the Traditional Village of Desa Koto Sentajo Kuantan Singingi Regency. Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Vol. 10: Edisi I Januari - Juni 2023
Pratiwi, N. I., Sari, D. K. D. W., Satria, W. I., & Permana, G. P. L. (2023). Education on The Use of Digital Media in Developing MSME Business Through Branding in Rianggede Village, Tabanan, Bali.
Sihaloho, G. A. N., Abiyasa, A. P., Berahi, T. R. P., Lestari, N. W. M. E., Ananda, C. T. & Saputri, V. M. (2022). Utilization of Digital Marketing As A Modern Tebe and Plastic Exchange Branding Strategy in Penebel Village. Abdi Dosen: Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat Vol 6 No 3, September.
Widiastuti, T., Mihardja, E. J. & Agustini, P. M. (2020). Samarinda City Branding through Tourism Communication of Dayak Village in Pampang. MediaTor (Jurnal Komunikasi) Vol 13, No 1
