PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, CITRA MEREK, KEPERCAYAAN MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EIGER DI PURWOKERTO
DOI:
https://doi.org/10.35794/jmbi.v11i2.57443Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement, citra merek, kepercayaan merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk Eiger di Purwokerto. Jenis penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif dengan sampel penelitian 100 responden yang berdomisili di Purwokerto. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan cara menyebar kuesioner, yang melibatkan pemilihan responden yang bersedia dan memenuhi kriteria sampel yang ditentukan. Analisis data yang digunakan dengan metode structural equation modeling dengan alat Smart PLS Versi 4.0. Uji yang dilakukan ada dua jalur yaitu model struktural atau inner model dan model pengukuran atau outer model serta dilakukan uji hipotesis untuk menguji signifikansi pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menujukkan bahwa celebrity endorsement, kepercayaan merek dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Eiger. Citra merek menujukkan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Eiger.
Kata kunci : Celebrity Endorsement; Citra Merek; Kepercayaan Merek; Gaya Hidup
Referensi
Afifah, M. N., & Sitorus, D. H. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina di Batam. Jurnal Mirai Management, 8(1), 328–340.
Afrilia, D. (2021). Eiger, Produk Petualang Asal Bandung yang Mendunia. Goodnewsfromindonesia.Id. https://www.goodnewsfromindonesia.id/2021/07/03/eiger-produk-petualang-asal-bandung-yang-mendunia
Agung Dwi, Y. A. P. (2023). Eiger Catat Rekor Omzet hingga 16 Kali Lipat berkat Berjualan di Shopee Live. Kompas.Com. https://money.kompas.com/read/2023/08/23/080100026/eiger-catat-rekor-omzet-hingga-16-kali-lipat-berkat-berjualan-di-shopee-live#:~:text=KOMPAS.com - Jenama produk untuk,8%2F8%2F2023).
Anas, A. A., & Sudarwanto, T. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian di Eiger Store Royal Plaza Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(3), 953–958.
Arpi, S. K., & Wijayanto, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Getuk Eco Kota Magelang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(1), 343–348. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab
Azizah, Y. J., & Fikriyah, K. (2023). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Pada Produk Scarlett Whitening Di Surabaya. Komitmen: Jurnal Ilmiah Manajemen, 4(1), 37–47. https://doi.org/10.15575/jim.v4i1.23552
Damayanti, A., Arifin, R., & Rahmawati. (2023). Vol. 12. No. 01 ISSN : 2302-7061. Riset, Jurnal Prodi, Manajemen Fakultas, Manajemen Unisma, Bisnis, 12(01), 510–518.
Dwi Cahya, A., Eddy Prabowo, R., & Stikubank Semarang, U. (2023). The Influence Of Promotions, Online Consumer Reviews, And Brand Image On Purchasing Decisions (Study On Shopee E-Commerce Users In Central Java Pengaruh Promosi , Online Consumer Review, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna E-. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(5), 5667–5677. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Fauzi, F. (2020). Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Batik. Jurnal Ekonomi : Journal of Economic, 11(1), 86–95. https://doi.org/10.47007/jeko.v11i1.3220
Firmansyah, A. (2018). Perilaku Konsumen Sikap dan Pemasaran. Budi Utama.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning Strategy. Qiara Media.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (8 ed). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gilal, F. G., Paul, J., Gilal, N. G., & Gilal, R. G. (2020). Celebrity endorsement and brand passion among air travelers: Theory and evidence. International Journal of Hospitality Management, 85, 102347. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2019.102347
Humairoh, D. (2020). Mengulik Berdirinya Eiger, Brand Lokal yang Digemari Traveler. Travelingyuk.Com. https://travelingyuk.com/brand-lokal/283115/
Keller, K. (2016). Marketing Management (15th ed). New Jersey : Person Education Limited.
Kotler Philip, K. K. L. (2016). Marketing Management (15th Globa). Courier/Kendallvile.
Lathif, N. (2024). 12 Rekomendasi Brand Outdoor Lokal Terbaik (Terbaru 2024). Ceklist.Id. https://ceklist.id/38963/brand-outdoor-lokal-terbaik/
Mujahiddah Azizah, & Winda Putri. (2024). Pengaruh Motivasi Belanja Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop. Journal of Comprehensive Science, 3(1), 123–130.
Nadhifa, A., Idris, A. A., & Musa, M. I. (2024). Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Butik Akzr. Id Kota Makassar. Trending: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi, 2(2), 331–347.
Pratiwi, R., & Setyaky, R. R. (2021). Pengaruh Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Dengan Persepsi Nilai Sebagai Moderasi. CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 5(1), 58. https://doi.org/10.25273/capital.v5i1.10307
Prawitasari, D. (2018). Eiger, Anak Bangsa yang Memutuskan untuk Lebih Mengenal Indonesia Melalui Produk Luar Ruangan. Nationalgeographic.Grid.Id. https://nationalgeographic.grid.id/read/13309584/eiger-anak-bangsa-yang-memutuskan-untuk-lebih-mengenal-indonesia-melalui-produk-luar-ruang
Prayogi, A. . (2022). Pengaruh Pengaruh Celebrity Endorser, Strategi Diferensiasi, Brand Imagedan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Vivo DiLumajang. Journal of Organization and Business Management, 5 (2), 102–109.
Pudyardana, W. M., & Aribowo, H. (2024). Pengaruh Citra Merek dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee di Wilayah Kota Surabaya. 1(July), 274–281.
Putra, E. F., Muji Rahayu, T. S., Hidayah, A., & Purnadi, P. (2023). The Influence of Celebrity Endorsement, Brand Image, Brand Trust and Lifestyle on Purchase Decisions for Geoff Max Brand Shoes (Study on Students in Purwokerto City). International Journal of Multidisciplinary Research and Analysis, 6(12), 5833–5841. https://doi.org/10.47191/ijmra/v6-i12-49
Putra, H. P., & Elpanso, E. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Iphone pada Mahasiswa Universitas Bina Darma. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 8(1), 170. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i1.946
Putri Anjaswati, D., & Istiyanto, B. (2023). Pengaruh Brand Trust, E-wom, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Shopee di Solo Raya The Effect of Brand Trust, E-wom, and Lifestyle on Purchase Decision Through The Shopee Application in Solo Raya. Jrea : Jurnal Riset Ekonomi Dan Akuntansi, 1(2), 51–61. https://doi.org/10.54066/jrea-itb.v1i2.259
Radiansyah, E., & Putri, B. A. (2024). Pengaruh Kepercayaan Merek, Kemudahan Pembelian Dan Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 7(2), 278. https://doi.org/10.25273/capital.v7i2.18199
Saerang, R. T., Gunawan, E. M., & Wangke, S. J. C. (2023). Ketahanan Usaha (Business Resilience) Umkm Di Kota Manado Pada Masa Pasca-Pandemi Covid-19. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 10(3), 2279–2291. https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i3.52876
Santoso, R., Erstiawan, M. S., & Kusworo, A. Y. (2020). Inovasi Produk, Kreatifitas Iklan Dan Brand Trust Mendorong Keputusan Pembelian. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 5(2), 133–145. https://doi.org/10.29407/nusamba.v5i2.14369
Sila, I. K., & Martini, I. A. (2020). Transformation and revitalization of service quality in the digital era of revolutionary disruption 4.0. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 7(1).
Suciani, L. P. E., & Sri Ayuni, N. M. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Lifestyle, Perchieved Ease of Use and Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife Nutrition Pada Rumah Sehat Ratu Yuye Singaraja. Jurnal Daya Saing, 8(3), 459–465. https://doi.org/10.35446/dayasaing.v8i3.1000
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Susanti, S., Yaswar, A., & Sri, H. (2024). Susi at el, Pengaruh Citra dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Sari Buah Buavita di Tembilahan 1. 1(4), 1–15.
Timpaulu, R. J. Y., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Di Glori-A House Kawangkoan. Productivity, 4(2), 164–178. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/47012
Umma, N., & Nabila, R. (2023). Pengaruh Online Customer Review, Citra Merek dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Pengguna Marketplace Shopee Generasi Z). IQTISHADIA Jurnal Ekonomi & Perbankan Syariah, 10(1), 30–47. https://doi.org/10.19105/iqtishadia.v10i1.8407
Widarjono, A. (2015). Analisi Multivariat Terapan Dengan Program SPSS, AMOS, dan Smart PLS. UPP STIM YKPN.
Wijaya, S. N. C. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Pada Produk Sportswear Merek Under Armour. Agora, 8(2), 1–10.
Yan Bayu Bramantya, & Made Jatra. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Jupiter MX di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud, 5(3), 1745–1771.
