PENGARUH GAYA HIDUP DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAPA KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK LOKAL (STUDI PADA MAHASISWA FEB UNSRAT MANADO)
DOI:
https://doi.org/10.35794/jmbi.v11i3.59250Abstrak
Seiring perkembangan perilaku pasar dan teknologi, gaya hidup dan pemasaran media sosial menjadi variabel penting yang sangat mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian terhadap suatu produk. Aktivitas atau kebiasaan, minat dan opini yang merupakan indikator gaya hidup akan menentukan apakah konsumen mau atau tidak untuk membeli produk lokal. Di sisi lain, pemasaran media sosial saat ini yang lebih sering menampilkan produk luar negeri menjadi tantangan bagi produk lokal untuk mendapat tempat di hati para konsumen khususnya yang berusia muda yaitu para mahasiswa. Fenomena ini yang diangkat peneliti untuk melakukan penelitian yang bertujuan mengeksplorasi sejauh mana gaya hidup dan pemasaran media sosial mempengaruhi keputusan membeli produk lokal di kalangan mahasiswa FEB UNSRAT Manado. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode regresi berganda. Populasinya yaitu seluruh mahasiswa FEB UNSRAT, dengan penentuan sampelnya menggunakan metode purposive sampling. Hasil penelitian menemukan bahwa gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli produk lokal, pemasaran media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk lokal, serta gaya hidup dan pemasaran media sosial secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk lokal pada mahsiswa FEB UNSRAT.
Referensi
Firmansyah, A. 2018. Perilaku Konsumen Sikap dan Pemasaran. Jakarta: Budi Utama
Gunelius, S. (2011). Content marketing for dummies. John Wiley & Sons.
Kotler, P & Amstrong. 2018. Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Penerbit. Salemba Empat. Jakarta
Kotler, P. and Keller, Kevin L. 2016: Marketing Management, 15th Edition New. Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Minarti, M. S. (2020). Pengaruh gaya hidup, promosi dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian pada toko online shopee [Universitas Putera Batam].
Mileva Lubiana & Achmad Fauzi (2015). Pengaruh Social Media. Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Bandung: Simbiosa Rekatama Media
Purboyo & dkk. (2021). Perilaku Konsumen (Tinjauan Konseptual dan Praktis). Bandung: CV. MEDIA SAINS INDONESIA.
Saerang, R. T., Gunawan, E. M., & Wangke, S. J. C. (2023). Ketahanan Usaha (Business Resilience) Umkm Di Kota Manado Pada Masa Pasca-Pandemi Covid-19. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 10(3), 2279–2291. https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i3.52876
Setiadi, N. J. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif,. Tujuan, dan Keinginan Konsumen Edisi Ketiga (Vol. 3). Jakarta
Schiffman, L.G., & Kanuk, L.L. (2010). Consumer Behaviour (10th ed). New Jersey, Pearson. Prentice Hall
Silaban, D., Jaunanda, M., & Ferdinand, F. (2020). Perceived risk and intention to purchase from overseas sellers in Shopee: Jabodetabek consumer perspective. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 7(2).
Tjiptono, F. (2016). Strategi Pemasaran. Penerbit ANDI, Yogyakarta.
