Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut Delivery (PHD) Bahu Kota Manado
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari promosi terhadap keputusan pembelian di Pizza Hut Delivery Manado. Penenlitian ini menggunakan sampel yang berjumlah 60 responden yang pernah melakukan transaksi di Pizza Hut Delivery Bahu Kota Manado. Teknik analisis kuantitatif dengan analisis linier sederhana digunakan dalam penelitian ini. Uji statistik yang dilakukan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji parsial, uji determinasi, dan uji koefesien korelasi. Melalui uji validitas dan reliabilitas didapatkan hasil bahwa kuisioner dalam penelitian ini bersifat valid dan reliabel. Melalui uji parsial didapatkan hasil bahwa promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Melaui uji determinasi didapatkan hasil bahwa promosi berpengaruh sebesar 48,1% terhadap keputusan pembelian dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Melalui uji koefesien korelasi didapatkan hasil bahwa tingkat hubungan antara promosi dan keputusan pembelian adalah sedang.References
Alfred, O. 2013. Influences of price and quality on consumer purchase of mobile phone in the Kumasi Metropolis in Ghana a comparative study. European Journal of Business and Management, Vol5(1), 179-198.
Fahmi, I. 2016. Perilaku Konsumen Teori dan Aplikasi. Bandung: Alfabeta.
Hermawan, A. 2013. Promosi dalam prioritas kegiatan pemasaran. Jakarta: PT. Buku Seru.
Kotler, P., & Keller, K. L. 2016. Marketing Managemen 15 Th Edition Pearson Education.
Priansa, D. J. 2017. Perilaku konsumen dalam persaingan bisnis kontemporer. Bandung: Alfabeta.
Rompis, G., Kalangi, J. A., & Tamengkel, L. F. 2020. Pengaruh Promosi terhadap Peningkatan Penjualan Beauty Consultant PT. Orindo Alam Ayu (ORIFLAME). Productivity, Vol 1(2), 174-178.
Sugiyono, P. 2015. Metode penelitian kombinasi (mixed methods). Bandung: Alfabeta
Sunyasto, D. 2014. Konsep Dasar Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen. Yogryakarta: CAPS.
Tjiptono, 2015. Strategi Pemasaran: Edisi Revisi. Penerbit CV. Andi Offset. Yogyakarta.
Tjiptono, F. 2015. Pemasaran, Edisi 4. Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Tumiwan, A., Sumampouw, H., dan Tampi, J. R. E. 2016. Pengaruh Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Pada PT. Jumbo Swalayan Di Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 4(2). 1-9
