Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut di Outlet Kota Bitung
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis: Pengaruh kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian, Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian dan Pengaruh kualitas Produk, Dan Harga secara Simultan terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut di Outlet Kota Bitung. Penelitian ini menggunakan metode survey dan proses pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner-kuesioner kepada konsumen Pizza Hut di Outlet Kota Bitung. Teknik penarikan sampel menggunakan Teknik Roscoe, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1. Terdapat pengaruh kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut di Outlet Kota Bitung, 2. Tidak Terdapat pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut di Outlet Kota Bitung 3. Secara simultan terdapat pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut di Outlet Kota Bitung.
References
Benaino, C. A, Tampi, J. R. E, Tumbel, M. T. 2017. Pengaruh Harga Terhadap usaha meningkatkan volume penjualan Mobil Xenia Pada PT. Daihatsu Tbk Cabang Malalayang Manado. Jurnal Administrasi Bisnis Vol. 6 No.003.
Ghozali, I. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 19, Semarang : Badan Penertbit Universitas Diponegoro
Igir, F. G., Tampi, J. R., & Taroreh, H. 2018. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Grand Max Pick Up (Studi pada PT. Astra International Tbk Daihatsu Cabang Malalayang). Jurnal Administrasi Bisnis, Vol 6 No 002.
Keloay, G., Rumawas, W., & Asaloei, S. 2019. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Rumah Makan Dabu-Dabu Iris Fresh Wenang Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. 8 No. 02
Kotler, P. & Keller, K. L. 2009. Manajemen Pemasaran, (Edisi Ketigabelas). Ja-karta: Erlangga.
Kotler, P. and G Armstrong. 2004. Principle of Marketing: 10thnEdition. New Jersey: prentice Hall.
Puspitasari, I., Sumampouw, H. J., & Punuindoong, A. Y. 2018. Pengaruh Kualitas Produk Dan Kesesuaian Harga Terhadap Peningkatan Penjualan Beras Premium Pada Perum Bulog Divisi Regional Sulawesi Utara Dan Gorontalo (Studi Kasus Pada Konsumen Wilayah Kota Manado). Jurnal Administrasi Bisnis, Vol 6 No 02.
Gunarsih C. M, Kalangi J. A. F, Tamengkel, L. F, 2021. Pengaruh Harga Terhadap Kepuasan Pembelian Konsumen di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Jurnal Pruductivity, Vol. 2 No. 1.
Neisisa C. T, Kalangi J. A. F. Walangitan. O. 2018. Pengaruh Harga Terhadap Penjualan Produk Motor Yamaha Mio Pada PT. Hasjrat Abadi Outlet Karombasan Manado, Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 6, No. 003
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed Metho). Bandung: Alfabeta.
Tjiptono. F. 2019. Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Edisi 1. Yogyakarta. Andy.
Tjiptono, F. 2010. Prinsip-Prinsip Total Quality Sevice. Yogyakarta: Andi.
