Pengaruh Digital Marketing dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Unsrat

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Digital Marketing dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Unsrat. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui kuisioner, teknik pengambian sampel accidental sampling dengan menggunakan rumus slovin, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Dari hasil penelitian yang dilakukan, diperoleh hasil yang menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara digital marketing terhadap keputusan pembelian dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian, Hasil penelitian juga menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara variabel digital marketing dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian.