Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian

Authors

  • Olwinda Politon Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sam Ratulangi
  • Lucky F. Tamengkel Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sam Ratulangi
  • Aneke Y. Punuindoong Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sam Ratulangi

Abstract

This study aims to determine whether product quality and price influence purchasing decisions. This research is a type of quantitative research with the population of Mengkang Village and Lolayan District that have already bought and consumed palm sugar products within a period of one year. The sample size uses the guidelines proposed by Roscoe, ie more than 30 and less than 500 samples are sufficient to be used in a study. Therefore, the sample in this study was 100 respondents. Data analysis techniques used multiple linear regression analysis. The results showed that there was an effect of product quality on purchasing decisions, but there was no influence between price and purchasing decisions. In the case of multiple regression tests the results are obtained that the product quality and price together influence the purchasing decision.

References

Alma, B. 2001. Kewirausahaan. Bandung: Alfabeta

Armstrong. G. 2012. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Husein. U. 2000. Riset Pemasaran Dan Penelitian Konsumen. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka.

Igir. G. F, menulis bersama dosen pembimbing. Tampi, J. R. E dan Tarore, H. 2018. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Grand Max Pick Up Studi Kasus Pada PT. Astra Internasional Tbk Daihatsu Cabang Malalayang. Jurnal Administrasi Bisnis. Vol 6 (2), 86-96.

Kotler.P dan Armstrong. G. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid 1, Edisi Kedelapan, Alibahasa Oleh Dimas Sihombing, M.BA. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Morissan. M.A.2010. Periklanan, Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Kapahang. F. N, menulis bersama dosen pembimbing. Tampi, J. R. E dan Rogahang. J. . 2016. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus Pada Konsumen Dodol Salak Produksi Desa Pangu. Jurnal Administrasi Bisnis. 4 (4), 1-5.

Pratiwi.M. Y dan Khuzaini. 2017. Pengaruh Harga Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu 2Beat Pada PT Permadi Jaya Sakti. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen: 6 (7),4819-4828.

Sekaran.U. 2006. Metode Penelitian Bisnis. Buku 2 Edisi 4. Jakarta: Selemba Empat.

Sendow. E. G. dan Pio, R. J. 2013. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Berbelanja Pada PT. Jumbo Swalayan Manado. Jurnal Ilmu Administrasi. 9 (2), 1-9

Downloads

Published

2020-06-12

How to Cite

Politon, O., Tamengkel, L. F., & Punuindoong, A. Y. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Productivity, 1(1), 58–62. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/28848

Issue

Vol. 1 No. 1 (2020)

Section

Articles

Most read articles by the same author(s)

<< < 1 2 3 4 5 6 7 8 > >>