Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Buying Interest Produk Maybelline pada Konsumen Milenial di Manado
DOI:
https://doi.org/10.35797/ejp.v4i6.52355Kata Kunci:
Celebrity Endorser, Citra Merek, Minat BeliAbstrak
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Buying Interest Produk Maybelline pada Konsnumen Milenial di Manado. Jenis penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan Teknik pengumpulan data menggunakan angket/kuesioner yang dibagikan secara online kepada konsumen Maybelline khususnya yang berdomisili di Manado. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan penentuan sampel menggunakan rumus teori roscoe dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Dari hasil perhitungan regresi menunjukkan bahwa Buying Interest terhdadap Produk Maybelline pada konsumen milenial di Manado dipengaruhi oleh Celebrity Endorser dan Brand Image sebesar 67,7% termasuk dalam kategori derajat hubungan kuat. Sedangkan sisanya 32,3% (100-67,7%) dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Referensi
Kalangi, N., Tamengkel, L., & Walangitan, O. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear. Jurnal Administrasi Bisnis Universitas Sam Ratulangi Vol.8, 44-54.
Karamoy, T. S. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline Di Kota Manado. Bata Ilyas Educational Management Review Vol.2, 44-55.
Kotler, P., & Keller. (2012). Marekting Management Edisi 14. Global Edition. Pearson Prentice. Hall
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0 : Bergerak dari Tradisional ke Digital Cetakan Kedua. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Kurniawan, C. N. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image Dan Testimoni Di Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen. Management and Accounting Expose Usahid, 98-112.
Lini, A. K., & Nurcahya, I. K. (2014). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 1522-1534.
L'Oreal.com. (2021, June). Maybelline memperkenalkan Itzy Brand Ambassador Global terbaru ke Indonesia. Diambil kembali dari L'Oreal Indonesia: https://www.loreal.com/id-id/indonesia/news/brands/itzy-brand-ambassador-maybelline/
Schiffman, Leon.G. dan Kanuk. (2007). Perilaku Konsumen. Edisi Ke-7. Diterjemahkan oleh Zoelkifli Kasip. PT. Indeks, Jakarta.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
