Pengaruh Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian iPhone 15 Promax di PSTORE Manado

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah harga dan Brand Image mempengaruhi keputusan pembelian. Adapun jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis data kuantitatif dan menggunakan data primer yang berupa jawaban responden atas wawancara yang dilakukan dengan kuesioner melalui gform. Metode analisis yang di gunakan adalah analisis korelasi berganda dan analisis regresi linier berganda menggunakan bantuan aplikasi SPSS 29.0. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian IPhone 15 Promax di PStore Kota Manado. Brand Image berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian IPhone 15 Promax di PStore Kota Manado. Harga dan Brand Image berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian IPhone 15 Promax di Pstore Kota Manado