Pengaruh Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Grabfood Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sam Ratulangi Manado
DOI:
https://doi.org/10.35797/ejp.v6i2.61187Kata Kunci:
Diskon, Keputusan Pembelian, GrabfoodAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Grabfood Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sam Ratulangi Manado. Sebagai konsumen yang sensitif terhadap harga, mahasiswa cenderung memanfaatkan diskon untuk mengurangi pengeluaran dalam memenuhi kebutuhan makanan. Metode penelitian yang digunakan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi yang di ambil adalah Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Unsrat Manado. Sampel pada penelitian ini sebanyak 148 responden. Penelitian ini menggunakan analisis korelasi sederhana dan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Diskon berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Grabfood Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Unsrat Manado.
Referensi
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing Management (13th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.
Kartika, I. (2018). Pengaruh Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Pelanggan Bisnis Online (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Angaktan 2013/2014 Konsumen Traveloka). Jurnal Administrasi Bisnis, 56(1).
Kuncoro, M. (2019). Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi. Edisi Ke 3. Jakarta: Erlangga
Mamusung, Y. D., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. (2022). Pengaruh Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Platform E-Commerce Shopee di Desa Ratatotok. Productivity, 3(6), 507-513.
Sumangkut, R., Rogahang, J. J., & Mangindaan, J. V. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Gojek pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Politik. Productivity, 1(1), 63-67.
Sutisna, S. (2018). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Tilaar, R. E., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. C. (2024). Pengaruh Infulencer Marketing Dan Price Discount Terhadap Keputusan Pembelian Lipstick Barenbliss Melalui Aplikasi Shopee Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Administrasi Fisip Unsrat. Productivity, 5(1), 816-819.
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Productivity
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
