Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Wardah Kosmetik Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi Manado
Kata Kunci:
Kualitas Produk, Harga, Keputusan PembelianAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Wardah kosmetik pada mahasiswa Universitas Sam Ratulangi Manado. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden yang merupakan mahasiswa aktif dan pengguna produk Wardah. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Namun, secara simultan kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Referensi
Garvin (dalam Tjiptono). 2012. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Herlambang, S. 2014. Basic Marketing, Cara Mudah Memahami Ilmu Pemasaran. Yogyakarta: Gosyen Publishing.
Kotler, P., & Armstrong, G. 2001. Principles of Marketing (10th ed.). Prentice Hall.
Kotler, P., dan Keller, K. L. 2016. Marketing Management. 15th ed. Harlow: Pearson Education Limited.
Oktavenia, K.A.R & Ardani, I.G.A.K.S. 2019. Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone nokia dengan citra merek sebagai pemediasi. E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 8.
Suwu, G. E. C., Kalangi, J. A. F., & Walangitan, O. (2022). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk meubel cv. jorizco putra utama di desa leilem iii. Jurnal Productivity.
Syahbudin, R., Tumbel, T., & Punuindoong, A. 2023. Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian di umah duren cabang ahmad yani. Jurnal Productivity.
Tjiptono, F. 2016. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Rilyan Agustine
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
