ANALISA CITRA MEREK DAN POTONGAN HARGA TERHADAP MINAT MENGINAP DI THE TRANS LUXURY HOTEL BANDUNG
DOI:
https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i3.54241Abstract
This research was conducted to determine the influence of brand image and price discounts of consumer interest in staying (purchase intention) at The Trans Hotel Luxury Bandung. This approach used a quantitative methods with a distribution of 280 respondent. The sampling technique used of this research is purposive sampling. The sample for this research is all the people of Bandung City who know about The Trans Luxury Hotel Bandung. The collected data was tested such as validity testing, reliability testing, classical assumptions and hypothesis testing. The result obtained show that there is an influence betweenbrand image and price discount of consumer interest in staying at The Trans Hotel Luxury Bandung.
Tujuan dari dibuatnya penelitian ini agar mengetahui pengaruh dari citra merek dan potongan harga terhadap minat konsumen menginap (minat beli) di The Trans Hotel Luxury Bandung. Pendekatan yang digunakan menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah responden 280. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu purposive sampling. Sampel penelitian ini merupakan seluruh masyarakat Kota Bandung yang mengetahui The Trans Hotel Luxury Bandung. Data yang terkumpul dilakukan pengujian seperti uji validitas, uji reliabilitas, asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil diperoleh menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara citra merek dan potongan harga terhadap minat konsumen menginap di The Trans Hotel Luxury Bandung.
References
Aprilia Anggraeny, F., & Menuk Srihandayani, C. (2022). Fakultas Ekonomi Dan Bisnis-Universitas PGRI Adi Buana Surabaya Pengaruh Harga, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Semen Gresik (Studi Kasus Pada UD Bangunan Kita Surabaya). In Journal of Sustainability Business Research (Vol. 3).
Firda Rona Hafizhoh, Rayhan Gunaningrat, & Khabib Alia Akhmad. (2023). Potongan Harga, Live Streaming, Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi Tiktok Shop. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis, 2(3), 204–219.
Krestanto Nidn, H., Akademi, D., & Yogyakarta, P. (2019). Hunian Di Grand Orchid Hotel Yogyakarta. Jurnal Media Wisata, 17(1).
Putri, T., Setyani, H., & Wasis Gunadi, I. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil All New Rio Kia Motors Indonesia (Pada Pt. Radita Autoprima) (Vol. 1, Issue 1).
Refaldi, A., Kurniaty, K., Kadir, A., & Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al-Banjari Banjarmasin, U. (2023). Pengaruh Promosi, Potongan Harga Dan Pelayanan Terhadap Volume Penjualan (Studi Pada PT. Sumber Alfaria Trijaya) Alfamart. 1(4), 172–182.
Salsabillah, A., Pembangunan Nasional, U., & Timur, J. (2023). The Effect of Price Discount, Ease Of Payment, And Self Control On Impulse Buying Behavior Of Shopeefood Application Users In Surabaya City With Income As A Moderation Variable Pengaruh Price Discount, Kemudahan Pembayaran, Dan Self Control Terhadap Perilaku Impulse Buying Pada Pengguna Aplikasi Shopeefood Di Kota Surabaya Dengan Pendapatan Sebagai Variabel Moderasiid 2. In Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 4, Issue 3).
Simange, C., Tawas, H. N., & Roring, F. (2023a). Analysis Of The Effect Of Price Discounts, Brand Image And Customer Trust On Purchasing Decisions In Alfamidi Kec. Tobelo Tengah. In Jurnal EMBA (Vol. 11, Issue 3).
Sila, I. K., & Martini, I. A. (2020). Transformation and revitalization of service quality in the digital era of revolutionary disruption 4.0. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 7(1).
Thendeano, C. R., Sutanto, J., Kristanti, M., Manajemen, P., Program, P., Manajemen, S., & Bisnis, F. (n.d.). Analisa Pengaruh Citra Merek Dan Potongan Harga Terhadap Minat Menginap Di Hotel Shangri-La Surabaya.
Venessa, I., & Arifin, Z. (2017a). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Tahun Angkatan 2013/2014 dan 2014/2015 Pengguna Kartu Pra-Bayar Simpati). In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 51, Issue 1).
Yudiana, I. M., & Indiani, N. L. P. (2022). Peran Harga, Promosi, dan Kualitas Produk Dalam Mendorong Keputusan Pembelian Kembali di Bale Ayu Denpasar. WACANA EKONOMI (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Akuntansi), 21(1), 55–63. https://doi.org/10.22225/we.21.1.2022.55-63
