Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Sepeda Motor Honda CV. Lion Cabang Bacan
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk megetahui apakah citra merek berpengaruh terhadap minat beli produk sepeda motor Honda di CV Lion Cabang Bacan. Metode penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode kuantitatif, dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Nonprobability Sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Dalam pengujian kuesioner dilakukan dengan pengujian Validitas dan Reliabilitas. Teknik analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu menggunakan teknik analisis Regresi Linier Sederhana. Data yang telah memenuhi syarat untuk dianalisis, diolah dengan menggunakan alat bantu software SPSS. Dari hasil penelitian yang di uji melalui beberapa pengujian dan hasil analisis, ditemikan bahwa Citra Merek berpengaruh baik secara parsial dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Sepeda Motor Honda di CV. Lion Cabang Bacan.References
Ambrawati, M., Sunarti., dan Mawar, K,M. 2015. Pengaruh Citra Merek terhadap Minat beli. Jurnal Administrasi Bisnis. Vol 25 : 1-7
Ahmad M. 2020, Tumbel, T,M, Kalangi, J,A,F. Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli Produk Oriflame di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, Vol 10 no 1 2020.
Fandi, T. 2008. Strategi Pemasaran. Edisi 3, Yogyakarta ; Andi
Freddy Rangkuti, 2002. The Power Of Brand. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama Grace, D and O’Cass, A. 2002. Brand Association : Looking Through The Eye Of The Beholder. Qualitive Market Research : An International Journal, (5) 2:96-111
Ismail. 2013. Strategi Pemasaran Untuk Membagun Citra dan Loyalitas Merek. Bogor. IPB
Kotler, P and Keller K,L. 2012. Manajemen Pemasaran, Edisi 13 Jilid 1 dan 2, Alih Bahasa : Bob Sabran, Jakarta : Erlangga.
Keller, Kevin L. 2013. Strategic Brand Management; Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Fourth Edition Harlow, English: Pearson Education Inc.
Mandagi, ALV, Kalangi, J, A,F., Mukuan, D, S, S.,2018. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Android di Gerai IT Center Manado. Jurnal Administrasi Bisnis. Vol 6 (4), 54-61
Maghfiroh, Arifin, dan Sunarti. 2016. Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis. Vol 40 :1
Sakul, IO, Tampi, REJ, Tumbel, MT, 2017. Pengaruh Citra Merek Tehadap Keputusan Pembeli Simcard Telkomsel Pada Mahasiswa Fispol Unsrat Manado. Jurnal Administrasi Bisnis. 1-6
Sugiyono, P. D. 2009. Metode Penelitian Administrasi. Dilengkapi dengan metode dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Surachman. B. 2008. Dasar-dasar Manajemen Merek. Malang. Bayumedia.
Tjiptono, F, 2005. Brand Management And Strategy. Edisi-1. Yogyakarta : Andi
