Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Lifebuoy pada Mahasiswa yang Berdomisili di Kelurahan Bahu Kota Manado

Armawi Sridayu Manik; Lucky F. Tamengkel; Aneke Y. Punuindoong

doi:10.35797/ejp.v4i6.52451

Penulis

Armawi Sridayu Manik Universitas Sam Ratulangi
Lucky F. Tamengkel Universitas Sam Ratulangi
Aneke Y. Punuindoong Universitas Sam Ratulangi

DOI:

https://doi.org/10.35797/ejp.v4i6.52451

Kata Kunci:

Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sabun mandi Lifebuoy pada mahasiswa yang berdomisili di kelurahan Bahu kota Manado. Jenis penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan menggunakan sampel yang berjumlah sebanyak 50 respoden dari konsumen pemakai produk sabun mandi Lifebuoy. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data dengan survei responden melalui kuesioner online dan wawancara dengan pengukuran skala likert. Penelitian ini menggunakan metode Analisis regresi linier berganda. Dari hasil penelitian dan pembahasan yang ada didapatkan kesimpulan bahwa Harga dan kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhapa keputusan Pembelian sabun Mandi Lifebuoy pada Mahasiswa yang berdomisisli di kelurahan Bahu kota Manado dan memiliki pengaruh yang cukup kuat dengan persentase sebesar 72,4% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain dan variabel yang paling dominan dalam penelitian ini adalah variabel Harga.

Referensi

Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid 1. Edisi Kesembilan. Jakarta: Indeks Kelompok Gramedia.

Kotler, P. dan Keller, K. (2012). Management Pemasaran. Jilid satu. Edisi Kedua Belas. Cetakan Ketiga. Jakarta: Indeks Kelompok Gramedia.

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Sugiyono, D. (2013). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D.

Sugiono. (2003). Metode Penelitian Bisnis. Edisi Kesatu. Bandung: Penerbit Alfabeta.

Wowor, T, Tamengkel, Lucky F, dan Punuindoong, Aneke Y. (2021). “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Kalangan Generasi Milenial Kota Manado”. Jurnal Administrasi Bisnis 2, (7): 588-593. https://ejurnal.usrat.ac.id.

Engka, Ifiane E., Peleng, Frendy A. O. dan Keles, D. (2021). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Lifeboy di Kantor PT. Unilever Indonesia. Jurnal Administrasi Bisnis 2, (3): 192-197. https://ejurnal.usrat.ac.id.

https://www.unilever.co.id.

https://www.topbrand-award.com.