Bahasa Indonesia Pengaruh Promosi Melalui Marketplace Shopee terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Body Lotion di Kalangan Mahasiswa
DOI:
https://doi.org/10.35797/ejp.v5i1.54680Kata Kunci:
Promosi, Keputusan PembelianAbstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap Keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif, menggunakan pendekatan korelasi dan regresi linear sederhana. Populasi penelitian adalah Mahasiswa, Fakultas Ilmu Sosial dan politik, Universitas Sam Ratulangi Manado. Sampel penelitian terdiri dari 97 responden dengan menggunakan instrumen kuesioner berskala likert. Kriteria sampel yaitu responden sudah pernah menggunakan atau membeli produk Scarlett Body Lotion di Shopee, sudah pernah membeli produk serupa dari brand Scarlett Whitening, dan sudah pernah melihat atau mengunjungi iklan tentang produk tersebut di Shopee. Hasil penelitian terdapat pengaruh signifikan dan positif Promosi terhadap Keputusan Pembelian.
Referensi
Afif, M. and Purwanto, P., 2020. Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Gaya Hidup Berbelanja dan Promosi Penjualan terhadap Pembelian Impulsif pada Konsumen Shopee ID. JAMIN: Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis, 2(2), pp.34-52.
Astasari, A., 2019. Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian online pada mahasiswa UNY. Jurnal Pendidikan Dan Ekonomi, 8(3), pp.184-192.
Devi, L.K.I., 2019. Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Jurnal S1 Manajemen, 114.
Danyndra, D. D., Tumbel, T. M. and Walangitan, O. F. C. (2021) “Pengaruh Produk, Harga, Tempat, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada CV. Dio Dea Telecell”, Productivity, 2(6), pp. 477–482.
Duan, R. R., Kalangi, J. A. F., & Walangitan, O. F. C. (2019). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Mio Pada PT. Hasjrat Abadi Tobelo. JURNAL ADMINISTRASI BISNIS, 9(1), 128–136.
Mandak, T. E., Tumbel, T. M. and Mangindaan, J. V. (2021) “Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Dapur Sedap Om Dol di Manado”, Productivity, 2(3), pp. 203–207.
Tulangow, S. G., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. C. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pada Pembelian PT. Shopee International Indonesia Di Kota Manado. JURNAL ADMINISTRASI BISNIS, 9(3), 35–43.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Productivity
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
