Pengaruh Celebrity Endorser TikTok (Pasutri Aseek) dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Teh Tarik Kawanua di Megamall Manado
DOI:
https://doi.org/10.35797/ejp.v7i1.67894Kata Kunci:
Celebrity Endorser, Harga, Keputusan Pembelian, TikTokAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity endorser TikTok (Pasutri Aseek) dan harga terhadap keputusan pembelian Teh Tarik Kawanua di Megamall Manado. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah membeli Teh Tarik Kawanua dan menonton konten promosi Pasutri Aseek di TikTok. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 89 orang. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda, analisis korelasi, serta pengujian hipotesis melalui uji parsial dan uji simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser TikTok Pasutri Aseek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Teh Tarik Kawanua di Megamall Manado. Temuan ini menunjukkan bahwa penggunan celebrity endorser yang memiliki daya tarik dan kredibilitas, serta penetapan harga yang sesuai, dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Teh Tarik Kawanua.
Referensi
Fatmahwati, A., Widayanto, W., & Wijayanto, A. (2024). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand And Body Lotion Citra Di Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 13(1), 118-127.
Engel, J. F. (2016). Consumer Behavior (13th ed.). Cengage Learning.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education.
Ohanian, R. (1990). Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorsers' Perceived Expertise, Trustworthiness, and Attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39–52. https://doi.org/10.1080/00913367.1990.10673191
Sanjaya, A. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Iklan Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna Scarlet Whitening di Kota Samarinda). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB 13 (2): 2023.
Shanfi, F., Sari, R., & Rahmawati, D. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(2), 98–107.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Toni, N., Milan, S., & Raharjo, S. (2017). Pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan di Kota Bandung. Jurnal Administrasi Bisnis, 6(2), 40–47.
Wibowo, A., & Handayani, P. (2021). Pengaruh Kredibilitas Influencer terhadap Niat Beli Konsumen di Media Sosial TikTok. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 5(1), 55–66.
Yuli, A., Saputri, D., & Prakoso, R. (2022). Pengaruh Harga, Brand Image, dan Celebrity Endorser Enzy Storia terhadap Minat Beli Produk Erigo. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 9(3), 77–84.
Zahidah, N. A., Hidayat, W., & Listyorini, S. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi Pada Konsumen Wardah di Toko Indah Kosmetik Kab. Pekalongan). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(2), 593-600.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Productivity
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
