Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Properti pada PT Pembangunan Perumahan Kawanua di Kota Tomohon

Abstrak

Penelitian ini memiliki fokus untuk memahami bagaimana persepsi konsumen terhadap harga dan promosi dapat memengaruhi keputusan mereka dalam melakukan pembelianproperti. Penelitian ini bertujuan menganalisis dampak harga dan promosi terhadap keputusan pembelian properti di ptpembangunan perumahan kawanua di kota tomohon. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan populasiyang di ambil dari konsumen yang sudah menjadi pemilik properti ataupun mereka masih dalam proses pembelian.Berdasarkan hasil uji statistik, variabel harga dengan nilai t hitung sebesar 25,069 yang melebihi nilai t tabel (1,984), ada tingkat signifikansi 0,01 yang lebih rendah dari alpha (0,05),Variabel promosi dengan nilai t hitung sebesar 6,439 yang melebihi nilai t tabel (1,984) pada tingkat signifikansi 0,01 yang lebih rendah dari alpha (0,05), kita dapat menyimpulkanbahwa variabel promosi (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasiluji F, F hitung menunjukkan nilai hitung sebesar 737,081 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena itu, variabelharga dan promosi secara bersama-sama berpengaruh secarapositif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.