Pengaruh Influencer Marketing dan Price Discount terhadap Keputusan Pembelian Lipstick Barenbliss melalui Aplikasi Shopee pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Administrasi Fisip Unsrat
DOI:
https://doi.org/10.35797/ejp.v5i1.54573Kata Kunci:
Pemasaran Influencer, Potongan Harga, Keputusan PembelianAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Influencer Marketing dan Price Discount Terhadap Keputusan Pembelian Lipstick Barenbliss Melalui Aplikasi Shopee Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Administrasi Fisip Unsrat. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan pendekatan kuantitati f dengan sampel berjumlah 100 responden. Pengujian hipotesis dengan pengolahan data menggunakan IBM SPSS versi 26 dan untuk menentukan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini peneliti menggunakan rumus slovin dan penggumpulan data menggunakan kuesioner. Dengan hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial influencer marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial price discount memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan secara simultan influencer marketing dan price discount berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Referensi
Faisal, I. 2018. Pengaruh Price Discount, Bonus Pack, dan In-Store Display Terhadap Keputusan Impilse Buying pada Giant Ekstra Banjar. Jurnal Sains Manajemen dan Kewirausahaan 2 (1), 51-60.
Lengkawati, A. S, Saputra, T. Q. 2021. Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Elzatta hijab garut). Prismakom 18 (1), 33-38.
Pratiwi, C. S. & Sidi, A. P 2022. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Body Whitening. Jurnal Ekonomi 18 (1), 192-204.
Sahir, S. H. 2021. Metodologi Penelitian. Bantul-Jogjakarta: Penerbit KBM Indonesia.
Sugiyono.2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Tulangow, S. G., Tumbel, T. M, & Walangitan, O. F. C. 2019. Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan pada Pembelian PT. Shopee International Indonesia di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) 9 (3), 35-43.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Productivity
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
