Pengaruh Brand Ambassador K-Pop EXO Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett di Manado
DOI:
https://doi.org/10.35797/ejp.v5i2.55537Kata Kunci:
Brand Ambassador, Keputusan PembelianAbstrak
Kecanggihan media sosial pada zaman sekarang memudahkan setiap individu dalam banyak hal, salah satunya yaitu bisa dimanfaatkan untuk berbisnis. Pemasaran digital atau pemasaran online adalah bentuk pemasaran yang dilakukan menggunakan teknologi serta internet yang bertujuan untuk terhubung dengan pelanggan melalui media sosial, situs web, email dan bentuk lainnya. Dengan menggunakan brand ambassador dalam mempromosikan produk adalah cara promosi yang paling efektif untuk meningkatkan penjualan dan persepsi konsumen terhadap perusahaan menjadi lebih baik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador K-Pop EXO terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Manado. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang menggunakan analisis regresi linear sederhana. Uji statistik yang dilakukan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji statistik deskriptif, analisis koefisien korelasi, uji t dan uji koefisien determinasi. Setelah melakukan olah data, penulis mendapatkan hasil bahwa brand ambassador K-Pop EXO berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun dalam tingkat hubungan brand ambassador terhadap keputusan pembelian termasuk pada tingkat hubungan yang rendah.
Referensi
Artarini, H., & Nadhilah, D. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Treasure Terhadap Brand Image Ruangguru. Journal Communication Lens, 2(1). 51-73.
Elitasari, N. E. N., & Shafariah, H. S. H. (2022). Pengaruh Korean Wave dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Korea Nature Republic (Studi Kasus Pada Konsumen Penggemar NCT 127 di Bekasi). JAMBIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 2(5), 703-717.
Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi keputusan pembelian melalui minat beli: brand ambassador dan brand image (literature review manajemen pemasaran). Jurnal manajemen pendidikan dan ilmu sosial, 3(1), 30-42.
Kolinug, M. S., Mananeke, L., & Tampenawas, J. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik Revlon (Studi kasus pada mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 101-111.
Malensang, P. O., Tamengkel, L. F., & Punuindoong, A. Y. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Seri A di IT Center Manado. Productivity, 3(5), 445-451.
Nadia, S. M., & Aulia, P. (2020). Pengaruh Brand Ambassador BTS KPOP Terhadap Keputusan Pembelian di Tokopedia. eProceedings of Management, 7(2). 3616-3634.
Nurhasanah, Mahliza, F., Nugroho, L., & Putra, Y. M. (2021). The Effect of E-WOM, Brand Trust, and Brand Ambassador on Purchase Decisions at Tokopedia Online Shopping Site. In IOP Conference Series: Materials Science and Engineering (Vol. 1071, No. 1, p. 012017). IOP Publishing.
Ponto, C. R., Kalangi, J. A., & Asaloei, S. (2023). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Garnier Pada Mahasiswa S1 Universitas Sam Ratulangi. Productivity, 4(5), 684-690.
Purwadinata, S., & Nandasari, R. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku konsumen Terhadap Keputusan Pembelian produk Kecantikan Scarlett (Studi Pada Toko Online Scarlett Sumbawa). Samalewa: Jurnal Riset & Kajian Manajemen, 1(2), 185-193.
Sari, S. P. (2020). Hubungan minat beli dengan keputusan pembelian pada konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147-155.
Sitanggang, D. D. K. P. Apa Itu Tugas Brand Ambassador, Manfaat, dan Tips Memilihnya, 15 September 2022, https://finance.detik.com/solusiukm/d-6292837/apa-itu-tugas-brand-ambassador-manfaat-dan-tips-memilihnya
Wang, F., & Hariandja, E. S. (2016). The influence of brand ambassador on brand image and consumer purchasing decision: A case of tous les jours in Indonesia. In International Conference on Entrepreneurship (IConEnt-2016) (Vol. 493497). 292-306.
Yahya, M. M., Rahman, Y. N., Andayani, C., Saputri, M. A. M. A., Purwaningsih, V. T., & Taher, A. R. Y. (2023). Dampak Penggunan Brand Ambassador NCT Dream Terhadap Minat Beli Produk Mie Instan Lemonilo. Analisis: Scientific Journal Of Economics, Management, Business, And Accounting, 13(2), 287-302.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Productivity
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
