Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific
Studi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sam Ratulangi Manado
DOI:
https://doi.org/10.35797/ejp.v5i3.55617Kata Kunci:
Citra Merek, Keputusan Pembelian, SkintificAbstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific. Penelitian ini menggunakan metode dasar kuantitatif. Populasi yang diambil dalam penelitian ini adalah Mahasiswa yang berada di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sam Ratulangi. Dengan Teknik pengambilan sampel dengan teknik Purposive Sampling dan melakukakn perhitungan dengan rumus Slovin sehingga diperoleh sampel sejumlah 100 responden. Analisa yang digunakan yaitu menggunakan analisis regresi linear sederhana, dan untuk pengujian menggunakan hipotesis Uji T, Koefisien Korelasi, dan Koefisien Determinasi (R2).
Kata Kunci: Citra Merek, Keputusan Pembelian, Skintific
Referensi
Aaker, A. D., & Biel, A. L. (2009). Brand Equity and Advertising: Advertising Role in Building Strong Brand. Hillsdale: Lawrence Erlbaum Associates.
Kotler, Phillip and Keller, Kevin Lane. (2018). Marketing Management 14th. England: Pearson Education Limited
Manullang, I. M. (2017). Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kepuasan Pelanggan terhadap Loyalitas Pelanggan Sim Card Telkomsel (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Santo Thomas Sumatera Utara ). Jurnal Manajemen dan Bisnis, 51–73. https://doi.org/10.54367/jmb.v17i1.137
Rangkuti, F. (2018). Measuring Customer Satisfaction Teknik Mengukur Strat. Meningk. Kep. Plg. Gramedia Pustaka Utama.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2008). Perilaku Konsumen (7th ed.). Jakarta: PT Indeks.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Penerbit Alfabeta
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Productivity
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
