Pengaruh Gratis Ongkos Kirim dan Flash Sale terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sam Ratulangi
DOI:
https://doi.org/10.35797/ejp.v6i2.57623Kata Kunci:
gratis ongkos kirim, flash sale, Gratis Ongkos Kirim, Flash Sale, Keputusan PembelianAbstrak
Shopee, sebuah platform e-commerce yang berbasis di Singapura, telah merambah pasar Indonesia dengan konsep social media shopping sejak bulan Mei 2015. Dengan strategi promosi yang efektif, Shopee menggunakan berbagai metode untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen, termasuk penawaran Gratis Ongkos Kirim dan Flash Sale. Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh dari kedua strategi pemasaran utama tersebut terhadap keputusan pembelian di aplikasi Shopee, khususnya di kalangan mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sam Ratulangi Manado. Melalui metode penelitian deskriptif kuantitatif dan pengumpulan data melalui kuisioner, penelitian ini melibatkan sampel sebanyak 100 mahasiswa dari populasi sebanyak 3800. Dengan menggunakan analisis regresi linear berganda, penelitian ini menyimpulkan penawaran Gratis Ongkir dan Flash Sale pada Shopee berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mahasiswa baik secara parsial maupun simultan.
Referensi
Assauri, S. (2010). Manajemen Pemasaran Dasar, Konsep dan Strategi. PT Raja Grafindo Persada.
Badan Pusat Statistik, ”Statistik eCommerce 2022”
Basalaman, and Millaningtyas. "Pengaruh Diskon Dan Promo Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pada E- commerce Shopee." E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen 10.15 (2021).
Hungan, F., Tumbel, T. M., & Mangindaan, J. V. (2024). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific: Studi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sam Ratulangi Manado. Productivity, 5(3), 928-933.
Kotler, Philip and Gary Amstrong, 2012. “Prinsip-prinsip Pemasaran”. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Lombok, Virginia, and Samadi. "Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi)." Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi 10.3 (2022): 953-964.
Pesik, P., Tampi, J. R., & Walangitan, O. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Roti Acong di Kawangkoan. Productivity, 5(2), 894-898.
Sari, Novita, and Nugroho. Pengaruh Gratis Ongkos Kirim, Diskon, Dan Iklan Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Yogyakarta. Diss. STIE Widya Wiwaha, 2019.
Sugiyono ”Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R & B” (oktober 2013).
Sernovitz, Andy. Dinawan, Rhendria. Analisis Faktor–Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian (Studi kasus pada konsumen Yamaha Mio PT Harpindo Jaya Semarang). Diss. Universitas Diponegoro, 2010.
Tampi, & Mangindaan (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Di Gramedia Manado. Agri- Sosioekonomi, 17(1), 115-124
Tulangow, S., Tumbel, T., and Walangitan, O. "Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pada Pembelian PT. Shopee International Indonesia Di Kota Manado." Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) 9.3 (2019): 35-43.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Productivity
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
