Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela di Kota Manado
DOI:
https://doi.org/10.35797/ejp.v6i3.61131Kata Kunci:
Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Sepatu VentelaAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela di Kota Manado. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, dengan populasi yang terdiri dari konsumen yang mengenal dan telah membeli sepatu Ventela. Sampel penelitian ini melibatkan 100 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu. Untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela di Kota Manado, penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk secara parsial tidak memiliki pengaruh signifikan. Secara simultan, citra merek dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Referensi
Christian, J., Supriyatna, Y., & Faruk, U. (2018). Pengaruh Leverage Keuangan Terhadap Profitabilitas Pada Perusahaan Sub-Sektor Telekomunikasi Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia. Jurnal Pendidikan Akuntansi & Keuangan, 6(2), 99-104.
Aaker, D. A. (1991). Manajemen Equitas Merek, mamanfaatkan nilai dari suatu merek. Jakarta: Mitra Utama
Anwar, A., Gulzar, A., Fahid, B.S., Akram, S. (2011). Impact Of Brand Image, Trust And Affect On Consumer Brand Extension Attitude: The Mediating Role Of Brand Loyalty. International Journal of Economics and Management Sciences, 1 (5), 73-81.
Aprisindo. (2023). Permintaan Produk Alas Kaki Bakal Meningkat. Bisnis.com
https://ekonomi.bisnis.com/read/20190813/257/1135754/permintaan-produk-alas-kaki-bakal-meningkat
Eldiansyah, R., & Suwarni, E. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Hybrid Toyota Kijang Innova Zenix: (Studi Kasus Pada Masyarakat di Bandar Lampung). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 13(2), 130–138.
Freddy, R. (2009). Strategi Promosi yang kreatif & Analisis kasus – Integrated Marketing Communication. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama
Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. Padang: PT Inovasi Pratama Internasional.
Kotler, P., & G, Armstrong, (2014). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 12.Jilid 1. Terjemahan Bob Sebran. Jakarta: Erlangga
Kotler, P, & G. Amstrong. (2016). Dasar-dasar Pemasaran Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Malensang, P. O., L. F. Tamengkel dan A. Y. Punuindoong. (2022). Pengaruh Brand Ambassadordan Brand ImageTerhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Seri A di IT Center Manado. Productivity. 3 (5) : 445-451
Mcpheron, A. (2021). Growing Your Business: Brand Image and The Secrets to Success: How to Use Images to Grow Influence. New York: Independently published
Priadana, S.M dan D. Sunarsi. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Tangerang: Pascal Books.
Ponto, C. R. I., J. A. F. Kalangi dan S. Asaloei. (2023). Pengaruh Brand Ambassadordan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Garnier Pada Mahasiswa S1 Universitas Sam Ratulangi. Productivity. 4 (5) : 684-690
Rita. (2017). Green Marketing. http://bbs.binus.ac.id/internationalmarketing/2017/05/green-marketing/
Schiffman, L dan L. L. Kanuk. (2015). Perilaku Konsumen. PT Indeks: Jakarta
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business, A Skill Building Approach (7th Edition). United Kongdom: John Wiley & Sons, Ltd
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung Alfabeta.
Tansala, D., T. M. Tumbel dan O. F. C. Walangitan. (2019). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Di Gramedia Manado. Jurnal Administrasi Bisnis. 8 (1) : 21-27
Tirtaatmaja, D.I., J.R.E Tampi., dan A. Y. Punuindoong. (2019). Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza pada PT. Hasjrat Abadi Tendean Manado. Jurnal Administrasi Bisnis. 9 (1) : 90-95
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta.
Ummu. H., & Sumiati. (2016). “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kota Bangkalan Madura”. JEB17.1 (1) : 31 - 48
Wowor, T., Tamengkel, L. F., & Punuindoong, A. Y. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Kalangan Generasi Milenial Kota Manado. Productivity, 2(7), 588–593.
Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2018). Services marketing. In Business Horizons (Vol. 51, Issue 3). https://doi.org/10.1016/j.bushor.2008.01.008
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 1970 Productivity
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
