Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Outlet Babang Redo Coffee
DOI:
https://doi.org/10.35797/ejp.v5i1.54688Kata Kunci:
Keputusan Pembelian Konsumen, Kualitas Produk, HargaAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Pada Outlet Babang Redo Cofee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian berjumlah 100 orang responden konsumen kopi yang datang menikmati Cofee di Outlet Babang Redo. Hasil penelitian menggunakan SPSS 25. Adapun teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji valididitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji f), serta uji koefisien korelasi dan determinasi. Berdasarkan hasil analisis data, penelitian ini berkesimpulan bahwa secara parsial kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kopi, serta secara bersama-sama atau simultan kualitas produk dan harga berpengaruh secara postif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Referensi
Assauri, S. (2017). Manajemen Pemasaran. PT Raja Grafindo Perkasa.
Wado, C., Kalangi, J. A. F, dan Mukuan, D. D. S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Kafe Kopi Billy di Jl. Sam Ratulangi Kota Manado. Productivity. Productivity, 4( 5), 519–525.
Fahrezzy, R. S. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen laptop Asus. Jurnal Indonesia Membangun. Jurnal-Inaba.Hol.Es, 17(2).
Kotler, P. dan Keller, K. L terjemahan B. S. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi 14). Erlangga.
Lupiyoadi Rambat dan A. Hamdani. (2015). Manajemen Pemasaran Jasa. Salemba Empat.
Malau, H. (2018). Manajemen Pemasaran. Teori Dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Moderanisasi Global. Afabeta.
Politon, O., Tamengkel, L. F. dan Punuindoong, A. F. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Productivity, 1(1), 58–62.
Ponto, C. . R. I., Kalangi, J. . A. F., & Asaloei, S. (2023). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Garnier Pada Mahasiswa S1 Universitas Sam Ratulangi. Productivity, 4(5), 684–690.
Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen (Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer). Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Afabeta.
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran Prinsip dan Penerapan. ANDI
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Productivity
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
