Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Roti Acong di Kawangkoan
DOI:
https://doi.org/10.35797/ejp.v5i2.54789Kata Kunci:
Kualitas Produk, Harga, Keputusan PembelianAbstrak
Bisnis kuliner yang semakin berkembang dari hari ke hari, menyebabkan para pelaku usaha bersaing semakin ketat dan akan berusaha semaksimal mungkin untuk merebut dan mempertahankan pangsa pasar. Persaingan yang ketat antar toko roti di Kawangkoan terlihat dari kualitas produk yang berbeda dan harga yang bervariasi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Roti Acong di Kawangkoan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Sampel yang terdapat dalam penelitian ini berjumlah 100 sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Roti Acong di Kawangkoan.
Referensi
Amstrong dan Kotler (2018), Dasar- dasar Pemasaran, Jilid 1, Edisi Kesembilan. Jakarta: PT. Indeks Gramedia
Karuh, T., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Penjualan Produk Nes-V HWI (Health Wealth International) di Manado. Productivity, 3(4), 309-314.
Kawengian, I., Tampi, J. R., & Punuindoong, A. Y. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut di Outlet Kota Bitung. Productivity, 3(4), 320-324.
Rumengan, M., Tatimu, V., & Walangitan, O. F. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan PT Telkom Wilayah Usaha Telekomunikasi Sulawesi Utara Dan Maluku Utara. Productivity, 4(2), 267-277.
Swastha, B. (2019). Manajemen Penjualan. Yogyakarta: BPF
Syahbudin, R., Tumbel, T. M., & Punuindoong, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Umah Duren Cabang Ahmad Yani. Productivity, 4(6), 717-723.
Tjiptono F. (2019). Strategi Pemasaran Jasa. Yogyakarta: CV Andi
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Productivity
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
