Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Outlet Babang Redo Coffee

Penulis

  • Refaldy Melo Universitas Sam Ratulangi
  • Lucky F. Tamengkel Universitas Sam Ratulangi
  • Sandra I. Asaloei Universitas Sam Ratulangi

DOI:

https://doi.org/10.35797/ejp.v5i1.54688

Kata Kunci:

Keputusan Pembelian Konsumen, Kualitas Produk, Harga

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Pada Outlet Babang Redo Cofee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian berjumlah 100 orang responden konsumen kopi yang datang menikmati Cofee di Outlet Babang Redo. Hasil penelitian menggunakan SPSS 25. Adapun teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji valididitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji f), serta uji koefisien korelasi dan determinasi. Berdasarkan hasil analisis data, penelitian ini berkesimpulan bahwa secara parsial kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kopi, serta secara bersama-sama atau simultan kualitas produk dan harga berpengaruh secara postif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.

Referensi

Assauri, S. (2017). Manajemen Pemasaran. PT Raja Grafindo Perkasa.

Wado, C., Kalangi, J. A. F, dan Mukuan, D. D. S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Kafe Kopi Billy di Jl. Sam Ratulangi Kota Manado. Productivity. Productivity, 4( 5), 519–525.

Fahrezzy, R. S. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen laptop Asus. Jurnal Indonesia Membangun. Jurnal-Inaba.Hol.Es, 17(2).

Kotler, P. dan Keller, K. L terjemahan B. S. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi 14). Erlangga.

Lupiyoadi Rambat dan A. Hamdani. (2015). Manajemen Pemasaran Jasa. Salemba Empat.

Malau, H. (2018). Manajemen Pemasaran. Teori Dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Moderanisasi Global. Afabeta.

Politon, O., Tamengkel, L. F. dan Punuindoong, A. F. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Productivity, 1(1), 58–62.

Ponto, C. . R. I., Kalangi, J. . A. F., & Asaloei, S. (2023). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Garnier Pada Mahasiswa S1 Universitas Sam Ratulangi. Productivity, 4(5), 684–690.

Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen (Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer). Alfabeta.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Afabeta.

Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran Prinsip dan Penerapan. ANDI

Unduhan

Diterbitkan

2024-06-10

Cara Mengutip

Melo, R., Tamengkel, L. F., & Asaloei, S. I. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Outlet Babang Redo Coffee. Productivity, 5(2), 854–858. https://doi.org/10.35797/ejp.v5i1.54688

Terbitan

Bagian

Articles

Artikel paling banyak dibaca berdasarkan penulis yang sama

1 2 3 4 5 6 > >>