Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Daya Saing Usaha Para Peternak Ayam Bangkok di Kelurahan Bahu Kota Manado

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis strategi pemasaran yang digunakan peternak ayam Bangkok di Kelurahan Bahu dalam meningkatkan daya saing usaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan pengumpulan data primer melalui observasi, wawancara, mendalam dengan pemilik dan peternak ayam, serta dokumentasi kegiatan usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan bauran pemasaran yang terdiri dari strategi produk, penetapan harga, saluran distribusi, dan promosi memiliki peran dalam meningkatkan daya saing usaha para peternak ayam Bangkok. Secara khusus, kualitas produk, yang ditandai dengan kesehatan ayam dan kebersihan kendang, menjadi faktor utama yang mempengaruhi konsumen. Strategi penetapan harga ditemukan harus disesuaikan denan mutu ayam, sehingga harga yang ditawarkan mencerminkan nilai tambah. Disisi distribusi, jaringan pemasaran terbukti mampu memperluas jangkauan pasar. Selain itu, promosi yang inovatif menciptakan citra positif serta meningkatkan loyalitas konsumen.implikasi dari penelitian ini adalah bahwa keberhasilan usaha peternakan ayam Bangkok tidak hanya ditenntukan oleh kualitas produk, melainkan juga kemampuan peternak dalam mengelolah seluruh aspek. Dengan demikian, penelitian ini tidak hanya memberikan gambaran mengenai penerapan strategi pemasaran , tetapi juga memberikan rekomendasi praktis yang dapat dijadikan acuan bagi pelaku usaha dan pihak terkait dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif.