Pengaruh Visual Merchandising dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying pada Konsumen Toko KKV Di Manado Town Square
DOI:
https://doi.org/10.35797/ejp.v6i4.61403Kata Kunci:
Visual Merchandising, Store Atmosphere, Impulse BuyingAbstrak
ABSTRAK
Impulse buying merupakan pembelian yang tidak rasional dan masuk ke dalam golongan pembelian cepat dan tak terencana. Perilaku ini merupakan perilaku dimana konsumen melakukan pembelian yang tercipta tanpa berfikir terlebih dahulu. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh visual merchandising, store atmosphere terhadap impulse buying pada konsumen toko KKV di Manado Town Square. Metode pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling yaitu teknik pengambilan sampel secara aksidental dengan mengambil responden yang kebetulan ada di suatu tempat yang sesuai dengan konteks penelitian dan sesuai dengan kriteria yang ditentukan peneliti., sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian uji secara parsial menunjukkan bahwa visual merchandising tidak berpengaruh terhadap impulse buying, store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Dan uji simultan menunjukkan bahwa visual merchandising dan store atmosphere secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying.
Referensi
Achyar, A., & Rahardiana, A. (2019). Emerging Markets : Business and Management Studies Journal,6(1).
Agustiadi, I., Wulandari, G. A., Paramita, C., & Agustina, G. A. R. (2023). Peran Store Atmosphere Dan Visual Merchandising Dalam Meningkatkan Impulsive Buying Melalui Positive Emotion Pengunjung Di Pusat Perbelanjaan. In Prosiding Seminar Nasional Sinergi Riset Dan Inovasi (Vol. 1, No. 1, pp. 79-90).
Bhatti, K. L., & Latif, S. (2014). In Article in Eurasian Journal of Business and Management (Vol. 2, Issue 1).
Cahyani, B. I., & Purwanto, S. (2022). Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi (Jmbi Unsrat), 9(3).
Putri, N. E., Ferriswara, D., & Herawati, A. (2024). Pengaruh visual merchandising, store atmosphere dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying di KKV Tunjungan Plaza Surabaya. Soetomo Administrasi Bisnis, 2(1), 111-124.
Sangadji, Etta Mamang dan Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Andi.
Savira, Y., & Putro, T. A. (2020). Pengaruh store atmosphere (suasana toko) terhadap keputusan pembelian konsumen toko bangunan UD Triputra Selaras. Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN), 5(1), 81-93.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 1970 Productivity
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
