Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Buying Interest Produk Maybelline pada Konsumen Milenial di Manado

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Buying Interest Produk Maybelline pada Konsnumen Milenial di Manado. Jenis penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan Teknik pengumpulan data menggunakan angket/kuesioner yang dibagikan secara online kepada konsumen Maybelline khususnya yang berdomisili di Manado. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan penentuan sampel menggunakan rumus teori roscoe dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Dari hasil perhitungan regresi menunjukkan bahwa Buying Interest terhdadap Produk Maybelline pada konsumen milenial di Manado dipengaruhi oleh Celebrity Endorser dan Brand Image sebesar 67,7% termasuk dalam kategori derajat hubungan kuat. Sedangkan sisanya 32,3% (100-67,7%) dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.