PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE ANIME PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SAM RATULANGI
DOI:
https://doi.org/10.35797/ejp.v5i1.54677Kata Kunci:
Keragaman Produk. Lifestyle, Keputusan PembelianAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari keragaman produk dan lifestyle berpengaruh terhadap keputusan pembelian merchndise anime pada mahasiswa universitas Sam Ratulangi. Pengumpulan data di lakukan dengan koesioner. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, penelitian ini mengambil sampel sebanyak 50 responden pada konsumen yang perna membeli merchandise anime di shopee. Variabel yang di gunakan pada penelitian ini adalah keragaman produk (XI), Lifestyle (X2) dan Keputusan Pembelian (Y). penelitian ini menggunakan teknik analisis deskriptif statistik yang meliputi uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis linier berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS 23 for Windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak terdapat terdapat mulitikolinearitas, dan tidak terjadi heteroskedastisitas dan model variabel memenuhi asumsi normalitas, keragaman produk tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian dan lifestyle berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian namun keragaman produk dan lifestyle berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian
Referensi
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23. Edisi 8. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Korowa, E., Sumayku, S., & Asaloei, S. (2018). Pengaruh Kelengkapan Produk Dan Harga Terhadap Pembelian Ulang Konsumen (Studi Kasus Freshmart Bahu Manado). JURNAL ADMINISTRASI BISNIS, 6(003).
Lomboan, R., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2020). Gaya Hidup dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Starbucks Manado Town Square. From Productivity, 1(3), 256–260. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/29722
Kojongian, A. S. C., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. C. (2022). Pengaruh Variasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Careofyou.id pada Media Sosial Instagram. Productivity, 3(2), 157–161.
Timpaulu, R. J. Y., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Di Glori-A House Kawangkoan. Productivity, 4(2), 164–178.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Productivity
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
